GEO対策とは。​AI検索で​自社が​引用される​ために、​今やる​こと

GEO対策とは

GEO対策とは、生成AIが​検索して​答えを​作る​ときに、​自社の​ページを​出典として​使って​もらい、​自社の​名前を​正しく​紹介して​もらう​ための​取り組みです。​GEOは、​Generative Engine Optimization​（生成エンジン最適化）の​略です。

「生成エンジン」は、​検索で​集めた​情報を​AIが​まとめて、​文章の​答えとして​返す​仕組みの​ことです。​ChatGPTの​検索、​Googleの​AI Overview​（AIに​よる​概要）​や​AIモード、​Perplexity、​Microsoft Copilot などが​これに​当たります。​日本では​「AI検索対策」と​呼ばれる​ことも​多く、​LLMO、​AIOとも、​指している​中身は​ほぼ同じです​（呼び名の​違いはLLMO⁠・⁠AIO⁠・⁠GEOの​違いに​まとめています）。

この​記事では、​GEO対策を​始める​ときに、​何を、どの​順番で​やるかに​絞って​書きます。

GEOという​言葉は、​研究論文から​生まれた

GEOという​言葉は、​インド工科大学デリー校と​プリンストン大学などの​研究者に​よる​論文​「GEO: Generative Engine Optimization」で​使われた​ものです。​2023年11月16日に​論文の​公開サイト arXiv に​最初の​版が​出て、​2024年の​KDD​（データ分析の​分野の​国際会議）の​研究発表として​採択されました​（arXiv：論文の​ページ、KDD 2024：研究発表の​一覧、​いずれも​2026年10月3日確認）。

論文の​要点は、​次の​とおりです。

• 生成AIの​検索は、​複数の​情報源を​まとめて​答える​ため、​サイトを​作る​側は、​自分の​ページが​「いつ、​どう」​答えに​使われるかを​ほとんど​制御できない
• そこで、​生成AIの​答えの​中での​見え方を​良く​する​考え方として、​GEOを​提案した
• 書き方の​工夫で、​生成AIの​答えの​中での​見え方が​最大40%⁠上がったと​報告している
• 効いたのは、​信頼できる​出典を​示す、​引用を​加える、​数字​（統計）を​加える、といった​工夫だった。​従来の​SEOで​行われてきた、​キーワードを​詰め込む​書き方は、​うまく​いかなかった
• 効く​工夫は、​分野に​よって​違った

注意したいのは、​この​実験が、​AIが​すでに​集めた​情報源の​中で、​書き方を​変えた​ときの​扱いの​変化を​測った​ものだという​点です。​そもそも​参照先に​選ばれていない​ページが​選ばれるように​なるかは、​別の​話です。​数字の​読み方は、LLMOとは？でも​詳しく​書いています。

Googleは​「GEOも​SEOと​変わらない」と​説明している

Googleは、​生成AI機能向けの​ガイドで、​AEOや​GEOという​言葉に​触れた​うえで、​生成AIの​検索の​ために​最適化する​ことは、​検索体験の​ために​最適化する​ことなので、​SEOであることに​変わりは​ない、と​説明しています​（Google 検索セントラル：生成AI機能向けの​最適化ガイド、​2026年9月23日更新版を​2026年10月3日に​確認）。

同じ​ガイドには、​次の​ことも​書かれています。

• AI Overview や​ AIモードで​使われるには、​ページが​インデックスに​登録され、​通常の​検索で​説明文​（スニペット）を​表示できる​状態であることが​必要
• AI向けの​テキストファイルや​マークアップを​新しく​作る​必要は​ない。​llms.txt のような​ファイルは、​Google検索では​無視される
• 役に​立つのは、​ほかの​情報の​まとめ直しではない、​独自の​視点が​ある​内容
• 検索語の​言い回しごとに​ページを​作って、​順位や​AIの​答えを​操作しようと​すると、​大量生成された​コンテンツの​不正使用に​関する​スパムポリシーに​当たる

つまり、​Googleに​ついては、​GEO対策の​ために​特別な​仕掛けを​足す必要は​ありません。​検索の​基本を、​AIに​引用される​ことを​意識して​整える​ことが​中心です。​Googleの​説明を​踏まえた​「やらなくていいこと」は、AIO対策とはにも​整理しています。

AI検索ごとの、​ページの​見つけ方

GEO対策では、​「その​AIが、​どうやって​自社の​ページに​たどり​着くか」を​知って​おくと、​何を​整えればいいかが​はっきりします。​各社の​公式な​説明は​次の​とおりです​（いずれも​2026年10月3日確認）。

ChatGPTの​検索の​答えに​どう​表示されるかに​ついては、​OpenAIの​クローラーの​説明に​書かれている​範囲で​まとめています。​ChatGPTに​自社を​紹介して​もらう​ための​準備は、ChatGPTに​自社を​紹介して​もらうにはに​詳しく​書いています。

どの​AI検索でも、​出発点は​「読み取りを​拒否していない​こと」と​「検索に​登録されている​こと」です。​学習用と​検索用の​読み取り​プログラムの​分け方は、robots.txtで​AIの​読み取りを​拒否すべきかに​まとめています。

GEO対策の​チェックリスト：4つの​段階で​進める

AI検索対策を、​何から​手を​付けるか​迷ったら、​次の​4段階で​順に​確かめます。​前の​段階が​抜けていると、​後の​段階の​工夫は​効きません。

1. 読まれる​：AIと​検索エンジンが、​ページに​たどり着ける

• robots.txt で、​Googlebot、​OAI-SearchBot、​PerplexityBot などの​検索用の​読み取り​プログラムを​拒否していない
• 大事な​ページが​ Google に​インデックス登録されている​（Search Console の​ URL検査で​確かめる）
• Bing Webmaster Tools に​登録し、​サイトマップを​送っている
• 更新した​ページを、​すぐ​検索エンジンに​知らせる​仕組み​（IndexNow）を​入れている。​Bing は、​AIの​答えで​引用される​ための​取り組みの​1つとして、​IndexNow の​利用を​挙げています​（Bing Webmaster Blog、​2026年10月3日確認）
• 大事な​情報を、​画像の​中だけに​書いていない

2. 選ばれる​：質問に​まっすぐ​答えている

• お客様から​実際に​聞かれる​質問ごとに、​答える​ページが​ある
• 冒頭の​2〜3文で​答えていて、​その​段落だけ​抜き出されても​意味が​通る
• 自社で​やった​手順、​自社で​確かめた​数字、​うまく​いかなかった​ことなど、​その​ページに​しかない​情報が​ある
• 誰が​書いたか、​いつ​更新したかが​分かる

問いと​答えの​書き方は、よく​ある​質問ページの​作り方に​まとめています。

3. 引用される​：​抜き出しやすく、​裏付けが​ある

• 見出しを​見れば、​その​節の​結論が​分かる
• 比べる​情報は​表に​している
• 数字や​主張に、​出典と​確認した​日を​付けている
• 用語は、​1文で​言い切る​定義から​書き始めている

GEOの​論文で​効果が​大きかったのは、​出典を​示す、​引用を​加える、​数字を​加える、という​工夫でした。​Bing も、​見出し・表・よく​ある​質問で​構成を​分かりやすく​する​こと、​例や​データの​出典で​主張を​裏付ける​ことを​勧めています。

4. 言及される​：会社の​情報が、​どこでも​同じ

• 社名​（正式名称と​読み）、​所在地、​事業内容、​対応地域が、​自社サイト、​Googleビジネスプロフィール、​SNS、​求人サイトなどで​同じ
• Googleビジネスプロフィールを​整えている。​Googleは、​AIの​回答を​含む検索結果で​見つかりやすくなる​方法として​挙げています
• 地域の​会社は、​Bing Places for Business にも​登録している。​Bing も、とくに​地域の​会社に​勧めています

書き方の​手順は、会社概要を、​AIに​正しく​伝わる​形に​書く​手順に​まとめています。

GEO対策の​効果の​測り方

GEO対策は、​検索順位のように​1つの​数字では​見えません。​次の​3つの​公式の​画面で、​AIの​答えでの​表示と、​AIからの​訪問を​分けて​見ます​（いずれも​2026年10月3日確認）。

これに​加えて、​お客様が​聞きそうな​質問を​5〜10個決め、​毎月​同じ​日に​AIに​聞いて、​自社が​挙がったか、​説明が​正しいかを​記録します。​訪問から​問い合わせまでの​数え方は、AIから​来た​訪問と​問い合わせを、​どう​数えるかに​書いています。

GEO対策で​避けたい、​逆効果の​手口

• 人には​見えない​文字で、​AI向けの​文章を​仕込む。 Googleは、​検索エンジンを​操作する​ためだけに​ページに​内容を​置き、​人には​見えに​くくする​ことを、​スパムに​関する​ポリシーで​禁じています​（Google 検索セントラル：スパムに​関する​ポリシー、​2026年10月3日確認）
• 地域名や​言い回しだけを​変えた​ページを​量産する。 同じ​ポリシーで、​ユーザーの​役に​立つためではなく、​順位の​操作を​主な​目的に​大量の​ページを​作る​ことを​禁じています。​GEOの​論文でも、​キーワードを​詰め込む​書き方は​効果が​出ていません
• 「AIへの​掲載を​保証」​「AI検索で​1位に」という​約束を​信じる。 AIの​答えは、​質問の​仕方や​時期で​変わります。​掲載や​順位を​保証できる​仕組みは​ありません。​外部に​頼む​ときに​確かめたい​ことは、SEO⁠・⁠LLMO対策を​頼む​会社の​選び方に​まとめています

私たちが、​自社の​サイトで​やっている​こと

bundlyzeは、​この​チェックリストを​自社の​サイトで​そのまま​進め、​やった​ことと​数字をbundlyzeの​LLMO⁠・⁠SEO実践記録で​公開しています。​主な​ものは​次の​とおりです。

2026年10月1日時点で、​GA4 の​「AI アシスタント」からの​訪問は、​直近7日で​0件でした。​10月2日には、​Search Console で​はじめて​社名以外の​検索語での​表示を​確認しました​（9月29日分。​「instagram運用代行 大阪」で​平均3位など）。​AIの​答えで​引用されるかは、​まだ​分かりません。​これからも​毎月、​同じ​数字を​記録していきます。

bundlyzeでは、​大阪市北区の​グラングリーン大阪を​拠点に、​大阪・兵庫を​中心とした​関西の​会社からの​ご相談に​対応していて、​全国から​オンラインでも​ご相談いただけます。​この​記事を​書いている​技術責任者の​津嘉山は、​業務システム開発と​AWSを​専門と​する​エンジニアです。

自社の​サイトの​準備は、AI検索の​自己チェック​（14問）でも​確かめられます。​回答は​どこにも​送られません。

GEO対策は、​段階を​飛ばさない​こと

GEO対策は​新しい​言葉ですが、​やる​ことは、​読まれる、​選ばれる、​引用される、​言及される、の​4段階を​順に​整える​ことです。​特別な​裏技は​なく、​前の​段階が​抜けていれば、​後の​工夫は​効きません。

まずは​自社の​ robots.txt を​開いて、​AIの​検索用の​読み取り​プログラムを​拒否していないかを​確かめる​ところから​始めてみてください。