中小企業の​SEO対策社内で​やる​順番と、​地域の​検索・AI検索​（LLMO・AIO）への備え

bundlyzeに​中小企業の​SEO対策・AI検索対策を​頼むときの​進め方と、​相談の​窓口はSEO・LLMO対策のサービスに​まとめています。

中小企業の​SEO対策は、​「誰に、​どの​言葉で​探されたいか」から決める

SEO対策と​聞くと、​キーワードの​選び方や​記事の​本数の​話から​入りがちです。
ただ、​中小企業の​サイトで​最初に​決めておきたいのは、​もっと​手前のことです。
どんな​お客様に​来てほしいのか。
その人は​困ったとき、​どんな​言葉で​検索するのか。

たとえば、​町の​工務店なら​「市の名前＋注文住宅」、​税理士事務所なら​「市の名前＋税理士＋相談」、​部品の​加工会社なら​「加工の名前＋小ロット」のような言葉で​探されます。
社名で​検索してくれる​人は、​すでに​会社を​知っている​人です。
新しい​お客様に​出会うには、​社名ではない​言葉で​見つかる​必要が​あります。

Googleも、​小規模な​ビジネスは​多くの​作業を​自分で​できるとして、​まず​公式のSEOスターターガイドで​基礎を​押さえることを​勧めています​【出典：Google 検索セントラル​「SEO 業者が​必要か​どうか」】。
外に​頼むか​どうかは、​この​最初の​整理が​できてから​考えても​遅く​ありません。

社内で​やる​順番：最初の​1日と、​毎月の​1時間

担当者が​1人で、​ほかの​仕事と​掛け持ちしている​前提で、​作業を​2つに​分けます。

最後の​行は、​SEOとは​関係ないように​見えるかもしれません。
ただ、​せっかく​検索から​来た人が​送ったのに、​通知の​メールが​届いていなかったら、​それまでの​作業が​全部むだに​なります。
私たちも、​フォームを​直したときは​本番で​送ってみて、​届くのを​確かめてから​終わりに​しています。

地域名で​探される​会社は、​地域の​ページと​地図の​情報が​入口に​なる

お客様の​多くが​近くに​いる​会社は、​地域名の​入った​検索で​見つかるかどうかが​大事に​なります。
私たちの​サイトでも、​直近28日の​Search Consoleを​見ると、「ホームページ制作 大阪」や「岡山 ホームページ制作」のように、​地域名と​仕事の​名前を​組み合わせた​検索で​表示されていました。

地域名の​入った​検索で​出てくる​場所は、​主に​2つあります。
1つは、​Googleマップや​検索結果の​地図の​枠です。
Googleは、​地図の​順位は​主に​「関連性」「距離」「知名度」に基づいて​決まると​説明しています​【出典：Googleビジネスプロフィール ヘルプ「Google の​ローカル検索結果の​ランキングを​改善する​方法」】。
ビジネスプロフィールに​正しく​詳しい​情報を​入れておくことは、​関連性を​高めることに​つながると​説明されています。

もう​1つは、​ふつうの​検索結果です。
ここに​出るには、「どの地域で、​何を​している​会社か」がページの​文章で​分かることが​要ります。
対応している​地域が​広い​会社でも、​主な​地域ごとに、​その​地域の​お客様に​向けた​中身​（その地域で​よく​聞かれること、​使える​支援制度、​移動や​打ち合わせの​方法など）を書いた​ページが​あると、​地域名の​入った​検索で​拾われやすくなります。
地名だけを​差し替えた、​中身が​ほとんど​同じ​ページを​並べるのは、​Googleが​スパムとして​挙げている​「誘導ページ」に近づくので​避けます​【出典：Google 検索の​スパムに​関する​ポリシー】。

AI検索​（LLMO・AIO）への備えは、​SEOの​土台の​延長で​足りる

ChatGPTや​Googleの​「AIによる​概要」で自社が​紹介されるように​する​取り組みは、​LLMO対策、​AIO対策、​GEO対策などと​呼ばれます。
呼び名が​増えて、​何か別の​特別な​作業が​要るように​見えますが、​Googleは、​AIに​よる​概要や​AIモードに​表示されるための​追加の​要件は​なく、​特別な​最適化も​要らないと​書いています​【出典：Google 検索セントラル​「AI 機能と​ウェブサイト」】。
AI向けの​特別な​ファイルや、​特別な​構造化データを​作る​必要も​ないとしています。

そのうえで​Googleが​挙げているのは、​検索に​読み込ませること、​サイトの​中の​リンクで​ページを​見つけやすく​すること、​読む人に​とって​使いやすい​ページに​すること、​大事な​内容を​画像ではなく​文字で​書くこと、​構造化データを​ページの​文章と​一致させること、​ビジネスプロフィールの​情報を​新しく​保つことなどです。
どれも、​ここまでに​書いた​順番の​中に​入っています。

中小企業の​サイトで​気を​つけたいのは、​AIが​答えに​使えるだけの​文字が、​そもそも​サイトに​あるか​どうかです。
会社の​強みが​写真の​中の​文字に​しか​書かれていない、​料金や​対応地域が​載っていない、​よく​ある​質問が​ない。
このような​状態だと、​AIは​他の​サイトの​情報を​使って​答えを​作ります。
自社のことは​自社の​サイトに​文字で​書いておく。
これが​LLMO・AIO対策のいちばん手前の​作業です。

私たちの​サイトで、​3週間で​起きたこと

この​サイトでも、​ここに​書いた​順番で​作業を​進めてきました。
9月の​終わりには、​検索での​表示は​1日に​1〜6回で、​10月1日の​時点でも、​検索から​来たのは​社名で​探した​人だけでした。

そこから、​お客様に​聞かれそうな​質問に​答える​記事を、​公式の​情報で​確かめながら​足し、​新しい​ページを​公開する​たびに​Search Consoleと​Bingに​知らせ、​会社の​情報を​サイトの​どこで​見ても​同じに​なるように​そろえました。
10月7日には、​検索での​表示が​1日1,189回に​なりました。
10月9日に​調べた​時点で、​サイトの​597ページのうち487ページが​検索に​登録されていました。
Search Consoleの​「生成AI機能」の画面では、​7月4日から​10月3日までの​3か月で​127回、​AIの​枠に​表示されていました。

経過と​数字は、​日付つきでLLMO・SEO実践記録に​残しています。
表示が​増えても、​それだけでは​問い合わせに​なりません。
今は、​表示されている​検索語に​合わせて、​ページの​題と、​相談の​入口を​直しているところです。

外に​頼むなら、​頼む​範囲を​決めてから

社内で​回すのが​難しくなったら、​外に​頼むのも​選択肢です。
そのときは、​診断だけ、​サイトの​直しだけ、​記事の​作成まで、​計測と​報告まで、のように、​どこまで​頼むかを​先に​決めておくと、​見積もりを​同じ​物差しで​比べられます。

Googleは、​SEO業者を​選ぶときの​注意として、​順位を​保証する​業者や、​Googleとの​特別な​関係を​うたう​業者を​避けるよう​書いています。
また、​Google広告を​出しても、​ふつうの​検索結果の​順位は​上がりません​【出典：Google 検索セントラル​「SEO 業者が​必要か​どうか」】。
比べ方の​詳しい​基準と、​契約の​前に​聞く​質問はSEO・LLMO対策会社の選び方に​まとめました。

頼む前に​考えを​整理したいときは、​国や​自治体の​無料の​相談窓口も​使えます。
大阪・兵庫・​京都など​関西の​府県ごとの​窓口は関西の​中小企業が​使える​公的な​相談先に、​地域ごとの​SEO対策の​進め方は大阪の​SEO対策と兵庫の​GEO対策に​書いています。

bundlyzeは​大阪市北区の​グラングリーン大阪を​拠点に​しています。
全国から​ご相談いただけます。
打ち合わせは​Web会議でも、​対面でも​可能です。
この​記事を​書いた​津嘉山は、​業務システム開発と​AWSを​専門と​する​エンジニアで、​この​サイトの​SEOと​AI検索への​対策を、​この​記事に​書いた​順番で​自分で​進めています。

順番が​決まれば、​SEO対策は​担当者1人でも​続けられる

中小企業の​SEO対策で​つまずく​理由の​多くは、​何から​手を付ければいいかが​分からないまま、​記事の​本数や​新しい​言葉に​振り回されることです。
誰に​どの​言葉で​探されたいかを​決め、​最初の​1日の​作業を​済ませ、​毎月​1時間の​見直しを​続ける。
地域の​検索も​AI検索も、​その​上に​乗っています。

まずは、​Search Consoleで​自社の​大事な​ページが​検索に​登録されているかを​確かめるところから​始めてみてください。