リフォーム会社・工務店の​ホームページ集客施工事例が​検索と​AIに​届かない​7つの​原因と、​点検の​順番

紹介と​付き合いが​強い​業界でも、​ホームページは​見られている

リフォームの​依頼は、​今も​紹介と​昔からの​付き合いが​中心です。
国土交通省の​令和7年度住宅市​場動向調査では、​三大都市圏で​リフォームを​した​世帯が​施工者を​探した​方法​（複数回答）は、​「以前からつきあいの​あった​業者」28.5%、​「知人等の紹介」25.5%、​「インターネット」20.7%の順でした。
前の​年度の​同じ​調査では、​インターネットは​17.0%です（国土交通省：令和7年度住宅市​場動向調査 報告書、​2026年10月16日確認）。

ネットで​探す人は、​まだ​5人に​1人ほどです。
ただ、​私は​紹介を​受けた​人も、​頼む前に​社名で​検索して、​施工事例や​会社の​情報を​見てから​電話を​かけると​考えています。
紹介で​名前を​知った​人が​確かめに​来たときに、​事例の​ページが​検索に​出てこない、​出てきても​写真しかない、というのは​もったいない​状態です。

この​記事は、​施工事例の​ページが​検索と​AIに​届いているかを​確かめる​方法に​絞っています。
見学会の​予約や、​施工事例に​書く​金額と​性能の​決まり、​お客様の​声の​集め方は、注文住宅・リフォームの​会社の​Web集客の​ページに、​建設業の​許可や​現場の​写真と​日報の​仕組みは、建設・工務店・リフォームの​会社の​ページに​まとめています。

紹介サイトに​頼らず、​自社の​サイトで​依頼を​受けるには

リフォームの​紹介サイトや​比較サイトは、​まだ​社名を​知らない​人に​見つけてもらう​入口として​役に​立ちます。
気を​つけたいのは、​紹介サイトの​中の​事例や​お客様の​評価は、​その​サイトの​持ち物だということです。
掲載を​やめれば、​そこに​積み上げた​事例は​手元に​残りません。

自社の​サイトの​施工事例は、​何年たっても​会社のものとして​残り、​検索にも​AIの答えにも​使われ続けます。
紹介サイトを​使うとしても、​事例と​会社の​情報の​正本は​自社の​サイトに​置き、​紹介サイトからは​自社の​サイトへ​つなぐ、という​順番で​考えると、​どちらかに​偏らずに​済みます。

自社の​サイトで​依頼を​受けるために、​事例の​ページに​要るものは​多く​ありません。
どの​地域で、​どんな​家の、​どこを、なぜ直したのか。
費用は​どの​くらいで、​何が​含まれているのか。
工事の​あとに​住んでいる​人が​どう​感じたか。
この​3つが​文字で​書かれていれば、​検索した​人にも、​AIにも、​会社の​仕事が​伝わります。

施工事例が​検索と​AIに​届かない​7つの​原因

原因と、​確かめる​場所を​先に​並べます。

1. サイトマップに、​施工事例の​URLが​載っていない

サイトマップは、​検索に​出したい​ページの​URLを​Googleに​知らせる​一覧です。
Googleは、​ページ数が​多い​サイト、​新しく​外からの​リンクが​少ない​サイト、​画像のような​メディアが​多い​サイトで​サイトマップが​役に​立つと​説明しています​（Google 検索セントラル：サイトマップに​ついて、​2026年10月16日確認）。
施工事例が​多いリフォーム会社の​サイトは、​これに​そのまま​当ては​まります。

起きやすいのは、​ホームページを​作ったときに​サイトマップを​作り、​その​あと​足した​事例の​URLが​入っていない​形です。
事例を​足すたびに​サイトマップも​自動で​書き換わる​作りか、​手で​足しているなら​誰が​足すのかを​決めておきます。

あわせて、​<lastmod>​（最後に更新した​日）を見ます。
Googleは、​この​値が​一貫して​正確だと​確かめられる​場合に​使い、​本文や​構造化データ、​リンクを​変えたときの​日付を​入れるよう​求めています。
<priority> と​ <changefreq> は​使わないとしています​（Google 検索セントラル：サイトマップの​作成と​送信、​2026年10月16日確認）。
すべての​ページに​同じ​日付が​入っているなら、​作りを​見直します。

ただし、​サイトマップに​載せても、​すべての​ページが​登録されるとは​限りません​（サイトマップに​ついて）。
サイトマップの​書き方と​送信の​手順は、sitemap.xmlの​作り方の​記事に​書いています。

2. 事例の​一覧や​詳細に、​noindexが​付いたままに​なっている

noindexは、​ページを​検索の​結果から​外す指示です。
Googlebotが​この​指示を​見つけると、​その​ページを​検索の​結果から​外し、​ほかの​サイトから​リンクされていても​変わりません​（Google 検索セントラル：noindex を​使用して​検索インデックス登録を​ブロックする、​2026年10月16日確認）。

ホームページを​作る​途中で、​公開前の​事例に​一時的に​noindexを​付け、​そのまま​外し忘れることがあります。
CMSに​よっては、​カテゴリや​タグの​一覧を​検索から​外す設定が、​事例の​一覧にまで​効いている​場合も​あります。

同じ​ページには、​robots.txtで​止めている​ページでは​noindexの​指示が​読めないこと、​HTTPヘッダーの​ X-Robots-Tag でも​noindexを​伝えられることも​書かれています。
確かめるときは、​ページの​ソースだけでなく、​Search Console の​ URL検査で、​Googleが​受け取った​状態を​見ます。
noindexと​robots.txtの​使い分けは、noindexと​robots.txtの​違いの​記事に​まとめています。

3. ​「もっと見る」のボタンでしか、​次の​事例が​開けない

施工事例の​一覧を、​ボタンを​押すと​次の​事例が​読み込まれる​形や、​下まで​スクロールすると​続きが​出る​形に​している​サイトが​あります。
人には​使いやすい形ですが、​Googleは、​クローラーは​ボタンを​「クリック」せず、​ユーザーの​操作で​動く​JavaScriptも​ふつうは​実行しないと​説明しています。
追加で​読み込む​内容にも、​<a> 要素の​ href で​示した​URLからた​どれるように​する​必要が​あります​（Google 検索セントラル：ページ分割と​増分ページ読み込みの​ベスト プラクティス、​2026年10月16日確認）。

一覧を​何ページかに​分けるなら、​各ページに​ ?page=2 のような​固有の​URLを​付け、「次へ」を href の​あるリンクにします。
2ページ目以降の​正規の​URLを​1ページ目にしないことも、​同じ​ページに​書かれています。
事例の​写真を​タップすると​詳細に​移る​作りも、​onclick だけで​移る​形は​Googleが​確実には​たどれないとされています​（Google 検索セントラル：クロール可能な​リンクの​作り方、​2026年10月16日確認）。

リンクの​数の​問題も​あります。
私たちの​サイトでも、​業種と​地域を​組み合わせた​ページへの​リンク元が、​同じ​種類の​ページだけに​なっていたことがあります。
そのうち50枚は​「検出 - インデックス未登録」、​31枚は​「クロール済み - インデックス未登録」と、​Search Console に​出ていました​（2026年10月10日）。
依頼の​検索語で​表示が​出ている​記事から、​その​ページへリンクを​足しています。
リフォーム会社の​サイトでも、​事例が​事例の​一覧から​しかリンクされていないなら、​工事の​種類の​ページや、​地域の​説明の​ページからも、​関係の​ある​事例へ​つなぎます。

4. 写真に、​何の​工事かの​説明が​ない

施工事例の​主役は​写真です。
ただ、​写真だけでは、​Googleにも、​AIにも、​目の​見えに​くい人の​読み上げにも、​何の​工事かが​伝わりません。
Googleは、​画像に​関する​情報を​伝えるうえで​最も​重要なのは​代替テキスト​（alt）だとし、​ファイル名も​画像の​内容を​判断する​材料に​使う​場合が​あるとしています。
キャプションや​ページの​題名など、​画像の​近くの​文字も​手が​かりにします。
CSSの​背景に​置いた​画像は、​インデックスに​登録しないとも​書かれています​（Google 検索セントラル：Google 画像検索 SEO の​ベスト プラクティス、​2026年10月16日確認）。

事例の​写真を​スライドショーに​して、​背景の​画像として​切り替えている​作りは、​最後の​点に​当たります。
代替テキストは​「施工事例1」「IMG_0123」ではなく、​「築30年の木造住宅の​浴室を、​在来工法から​ユニットバスに​替えた​あとの​様子」のように、​写真を​見ていない​人に​伝わる​一文にします。
工事の​前と​後の​写真なら、​どちらなのかも​書きます。

5. 費用と​地域が、​画像の​中に​しか​書かれていない

リフォームを​考える​人は、​地域と​工事の​種類に、​費用の​手が​かりを​足して​探します。
事例の​ページで、​工事の​費用や​期間、​地域を、​画像の​上に​文字を​重ねた​形でしか​載せていないと、​検索にも​AIにも​読まれません。
費用、​工期、​地域、​建物の​種類と​築年数は、​本文の​文字で​書きます。

地域は、​市や​区まで​書けば​足ります。
番地や​外観から​家が​特定されないよう、​載せる​範囲は​施主の​了承を​取ってから​決めます。
費用は、​何が​含まれる​金額かを​同じ​場所に​書きます。
たとえば、​解体や​処分の​費用、​足場、​仮住まいが​入っているかです。
景品表示法は、​価格などの​取引の​条件を、​実際より​著しく​有利だと​消費者に​思わせる​表示​（有利誤認）を禁じています​（消費者庁：有利誤認とは、​2026年10月16日確認）。
安く​見える​一番下の​金額だけを​大きく​出すより、​範囲と​条件を​並べたほうが、​読んだ​人にも​AIにも​誤解されません。
含まれるものと​含まれないものを​表に​並べる​形は、葬儀社の​費用の​ページの​書き方でも​例を​挙げています。

外壁塗装なら、​塗った​面積の​目安、​塗料の​種類、​下地の​補修を​したか​どうか。
水まわりなら、​交換した​設備と、​配管まで​替えたか​どうか。
工事の​種類ごとに​書く​項目を​そろえておくと、​事例を​足す人が​迷わず、​事例どうしを​比べる​人にも​読みやすくなります。

6. 構造化データが、​画面の​内容と​合っていない

構造化データは、​ページの​内容を​検索エンジンが​読める​形で​書き添えるものです。
Googleの​検索ギャラリーには、​記事、​パンくずリスト、​ローカルビジネス、​画像メタデータなどの​型が​並んでいますが、​施工事例のための​型は​ありません​（Google 検索セントラル：検索ギャラリー、​2026年10月16日確認）。

会社の​情報の​ページには、​会社名と​住所が​必須の​ローカルビジネス​（LocalBusiness）を置き、​電話番号や​営業時間を​足します​（Google 検索セントラル：ローカル ビジネス​（LocalBusiness）の構造化データ、​2026年10月16日確認）。
事例の​ページには、​パンくずリストと、​題名・写真・公開日と​更新日を​書いた​記事​（Article）くらいで十分です。
記事の​型には​必須の​項目が​ありません​（Google 検索セントラル：記事​（Article）の構造化データ、​2026年10月16日確認）。

気を​つけたいのは、​自社の​お客様の​声に​星の​評価を​付けて​構造化データに​入れる​形です。
Googleは、​評価される​会社が​自分で​管理している​レビューは、​ローカルビジネスや​組織の​構造化データでも、​星の​表示の​対象に​しないとしています​（Google 検索セントラル：クチコミ抜粋​（Review、​AggregateRating）の構造化データ、​2026年10月16日確認）。
全体の​ガイドラインでも、​読者に​見えない​内容を​マークアップしないこと、​構造化データを​入れても​検索結果に​表示されるとは​限らないことが​書かれています​（Google 検索セントラル：構造化データに​関する​一般的な​ガイドライン、​2026年10月16日確認）。

AI向けに​特別な​構造化データが​要るわけでもありません。
Googleは、​生成AI機能のために​新しい​マークアップを​作る​必要は​なく、​構造化データも​必須ではないとしています​（Google 検索セントラル：生成 AI 機能向けの​最適化ガイド、​2026年10月16日確認）。
型の​選び方と​書き方は、構造化データの​記事に​書いています。

7. 施工事例と​お客様の​声が、​別々の​ページで​切れている

お客様の​声の​ページと​施工事例の​ページを​別々に​作り、​どの​声が​どの​工事のものか​分からなくなっている​形は、​珍しく​ありません。
声だけが​並んでいても、​読んだ人は​「自分と同じような​工事を​頼んだ​人の​感想か」を判断できません。

事例の​ページの​終わりに、​その​工事を​頼んだ​人の​声を​置き、​お客様の​声の​ページからも、​それぞれの​事例へリンクを​張ります。
地域と​工事の​種類、​その​家に​住む人の​感じたことが​1つの​ページに​そろうと、「吹田市で、​浴室と​洗面所を​まとめて​直したい」のような問いに、​検索も​AIも​答えやすくなります。

声を​載せるときは、​本人の​了承を​取り、​会社が​手を​加えて​まとめたならそう​分かる​形にします。
広告であることの​示し方や、​Googleマップの​口コミの​頼み方の​決まりは、注文住宅・リフォームの​会社の​Web集客の​ページに​書いています。

点検の​順番

1から​4は、​登録されているかどうかの​問題です。
ここで​止まっていると、​5から​8を​直しても​検索には​出ません。
私たち自身も、​HP制作の​サービスの​ページを​直して​公開したとき、​Search Console の​状態は​「検出 - インデックス未登録」でした（2026年10月5日）。
サイト内から​何本も​リンクしていても、​Googleが​すぐに​読みに​来るとは​限りません。
直したら​ URL検査で​登録を​リクエストし、​数日たってから​状態を​見直します。

ホームページの​集客を​外部に​依頼するときの​費用と​進め方

ここまでの​点検は、​どれも​自社で​できます。
CMSの​設定や​サイトマップの​作りに​手が​届かないとき、​事例を​足す人と​時間が​足りないときは、​外の​手を​借りる​方法も​あります。

私たちに​頼んでいただく​場合は、​次の​順に​進めます。

1. 社名、​工事の​種類と​地域、​AIへの​問いで、​御社が​どう​出るかを​記録します
2. 上の​「点検の順番」の1から​8を、​実際の​ページと​ Search Console で​確かめます
3. 止まっている​所から​直し、​登録を​リクエストして、​登録されたかを​見届けます
4. 事例を​足すときに​書く​項目​（費用、​工期、​地域、​写真の​説明、​お客様の​声）をそろえ、​続けて​足せる​形にします

ホームページの​作り直しが​要る​場合は、​初期費用0円です​（HP運用 月10万円〜〈税別〉のご契約が​前提）。
検索の​順位や、​AIの答えに​載ることは​お約束できません。
段ごとの​中身は料金に、​検索と​AIの​両方を​整える​進め方はSEO・LLMO対策に、​作り直しの​進め方はホームページ制作に​まとめています。

bundlyzeは​大阪市北区の​グラングリーン大阪を​拠点に​しています。
全国から​ご相談いただけます。
打ち合わせは​Web会議でも、​対面でも​可能です。
この​記事の​筆者、​津嘉山は、​業務システム開発と​AWSを​専門と​する​エンジニアで、​自社の​サイトの​サイトマップや​構造化データ、​インデックスの​登録の​状況を、​Search Console の​数字を見ながら直しています。

まず、​新しい​事例を​1つ​検索してみる

いちばん新しい​施工事例の​ページの​URLを、​Search Console の​ URL検査に​入れてみてください。
登録されていなければ、​サイトマップと​noindexから​見ます。
登録されているのに​検索で​出てこないなら、​写真の​説明と、​費用と​地域の​書き方を​見直します。
どちらなのかが​分かれば、​次に​することが​決まります。