インスタ広告の​出し方は、​アプリの​「宣伝」と広告マネージャの​2通り手順と、​費用が​何で​決まるか

株式会社bundlyze​（バンドライズ）は、​大阪市北区​（グラングリーン大阪）の会社です。​Google広告・Meta広告の​運用代行を、​問い合わせ1件あたりの​費用で​見て​受け持っています。

インスタ広告は、​作る​入り口が​5つ​あり、​公式の​説明も​Instagramと​Metaの​ヘルプに​分かれています。

この​記事では、​Instagramヘルプと​Metaビジネスヘルプセンターの​説明を​もとに、​出し方の​手順と、​費用が​何で​決まるかを​書きます。
画面の​名前は、​2026年10月30日に​日本語の​ヘルプで​確かめたものです。
画面は​予告なく​変わることが​あるので、​違っていたら​ヘルプの​最新の​説明を​優先してください。

インスタ広告の​出し方は、​アプリの​「宣伝」と広告マネージャの​2通り

Instagramヘルプは、​Instagramで​広告を​出すには、​アカウントを​プロアカウント​（ビジネスまたはクリエイター）に切り替える​必要が​あるとしています。
そのうえで、​広告を​作れる​入り口として、​Instagramアプリ、​instagram.com、​Facebookページ、​Meta Business Suite、​Meta広告マネージャを​挙げています​（Instagramヘルプ：Instagramで​広告を​掲載する​方法）。

入り口は​5つありますが、「アプリで投稿を​宣伝する」か「広告マネージャで作る」かの2つに​分けて​考えれば​足ります。

アプリの​宣伝で​選べる​3つの​目的は​Instagramヘルプ（広告ツールを​使って​Instagram投稿を​宣伝する）、​広告マネージャの​6つの​目的は​Metaの​ヘルプ（適切な​広告の​目的を​選択するには）に載っています。

私は、​問い合わせを​取りたい​会社なら、​最初から​広告マネージャで​作るほうが​よいと​考えています。
アプリの​宣伝は​手軽ですが、​目的は​プロフィールへの​アクセス、​サイトへの​アクセス、​メッセージの​3つだけです。
サイトの​フォームから​届いた​問い合わせを​1件の​成果として​配信を​最適化するなら、​広告マネージャで​作るのが​確実です。

アプリから​投稿を​宣伝する​手順

Instagramヘルプに​書かれている​手順は、​次の​とおりです​（上の「広告ツールを使って​Instagram投稿を​宣伝する」）。

1. プロフィールを​開き、［プロフェッショナルダッシュボード］→［広告ツール］→［投稿を選択］の順に​タップする
2. 宣伝する​投稿または​ストーリーズを​選び、［次へ］をタップする
3. Facebookページを​リンクしていなければ、​リンクするか​［スキップ］を選ぶ
4. ［目標］［オーディエンス］［予算］（1日あたりの金額）［期間］を入れる
5. ［確認］で［投稿を宣伝］をタップする

送った​広告は、​広告の​ルールに​沿っているかの​審査を​受け、​承認されると​配信が​始まります。

ひとつ気を​つけたいのが、​iPhoneの​アプリで​支払うときです。
Instagramヘルプは、​ほとんどの​地域で、​iOS用の​Instagramアプリから​広告アカウントに​残高を​足すと、​支払い額の​30%のAppleの​サービス料が​かかる​場合が​あり、​避けるには​ instagram.com を​使うよう​案内しています。
同じ​広告でも、​どこから​払うかで​手元から​出ていく​お金が​変わります。
iPhoneで​宣伝するなら、​ブラウザで​ instagram.com を​開いて​手続きするほうが​無駄が​ありません。

Meta広告マネージャで​出す手順

広告マネージャの​広告は、​キャンペーン、​広告セット、​広告の​3段で​できています​（Metaビジネスヘルプ：Meta広告マネージャでの​広告の​レベルとは）。

作る​流れは、​広告マネージャを​開いて​［+ 作成］を押し、​目的を​選んでから、​キャンペーン、​広告セット、​広告の​順に​入れていきます。
名義の​欄で​Instagramアカウントを​選ぶと、​その​アカウントの​名前で​広告が​出ます。
すでに​出した​投稿を​使うなら、​広告の​設定で​［既存の投稿を​使用］を選びます​（Metaビジネスヘルプ：既存の​投稿から​広告を​作成する）。

最初の​広告を​公開する​前に、​支払い​方法を​登録しておく​必要が​あります​（Metaビジネスヘルプ：Metaが​広告料金を​請求する​タイミング）。
公開した​広告は​審査に​入ります。
Metaの​ヘルプは、​ほとんどの​広告は​24時間以内に​審査が​終わるが、​さらに​時間が​かかることもあるとしています​（Metaビジネスヘルプ：審査中の​広告に​ついて）。
審査で​止まったときの​見直し方はMeta広告が​審査で​不承認に​なる​理由と、​直して​出し直す手順に​書いています。

問い合わせを​成果として​数えるなら、​広告を​出す前に、​サイトに​Metaピクセルを​入れておきます。
手順はMetaピクセルと​コンバージョンAPIの​設定と​確認に​まとめました。

ストーリーズに​広告を​出すには

ストーリーズに​出す方法も​2つあります。

アプリの​宣伝では、​上の​手順2で、​宣伝するものとして​ストーリーズを​選べます。
広告マネージャでは、​広告セットの​出す​場所​（配置）で、​Instagramの​ストーリーズを​選びます。
すでに​出した​ストーリーズを​広告に​使うときは、​いま表示されている​ストーリーズだけが​選べ、​アーカイブしたものや​ハイライトに​入れたものは​選べません​（上の「既存の投稿から​広告を​作成する」）。

ストーリーズは​縦長の​全画面で、​上下に​アカウント名や​ボタンが​重なります。
素材の​大きさと、​文字を​置かない​範囲はInstagram広告の​動画・画像サイズと、​文字を​置かない​範囲に​表で​まとめています。

Meta広告の​費用は、​予算と​入札と​オークションで​決まる

Meta広告の​費用は、​決まった​掲載料を​払う​形ではありません。
Metaの​ヘルプは、​設定した​予算で​合計の​消化金額を、​選んだ​入札戦略で​1件あたりの​単価を​管理する、と​説明しています。
キャンペーンや​アカウント全体に​上限の​金額を​決めておくこともできます​（Metaビジネスヘルプ：Metaの​テクノロジーでの​広告の​費用）。

実際に​いくらかかるかは、​広告を​見せる​機会ごとに​行われる​オークションで​決まります。
勝つ​広告は​入札額だけでなく、​見た​人が​反応しそうかの​見込みと、​広告の​質も​合わせて​判断されます​（Metaビジネスヘルプ：広告オークションに​ついて）。
そのため、​同じ​相手を​狙う​広告主が​多い​業種や​時期ほど、​1件あたりは​高くなりやすいと​考えられます。
広告の​質も​判断に​入るので、​画像と​文を​作り直すことも、​費用を​左右します。

Meta広告は​最低いくらから​出せるか

Metaの​最小予算の​ヘルプは、​米ドルで​説明した​うえで、​最低額は​国や​目的に​よって​変わるとしています。
Metaは、​業種、​予算の​種類、​購入タイプ、​入札戦略、​最適化、​通貨、​掲載期間を​考えて​最低額を​決めるとしていて、​予算が​足りないと​広告マネージャに​警告が​出ます。
1件あたりの​単価の​目標を​決めて​入札するときは、​1日の​予算を、​その​目標額の​5倍以上に​するよう​案内しています​（Metaビジネスヘルプ：最小予算の​ベストプラクティス）。

最低額で​出せることと、​最低額で​意味の​ある​結果が​出ることは​別です。
Metaの​配信の​仕組みには​「情報収集期間」があり、​広告セットに​大きな​変更を​してから​1週間以内に、​約50件の​結果が​出るまで​続くのが​通常だと​されています​（Metaビジネスヘルプ：情報収集期間に​ついて）。
1週間に​問い合わせが​数件しか​出ない​予算で、​問い合わせを​目的に​すると、​この​期間を​抜けに​くくなります。
予算を​増やせないなら、​目的を​トラフィックに​して​成果の​目標を​［ランディングページビュー］のような件数の​出やすいものにし、​問い合わせは​GA4や​フォームの​記録で​数える、という​組み方も​あります。
最小予算の​ヘルプも、​予算を​増や​したくないなら、​より​簡単で​安く​達成できる​成果に​最適化するよう​案内しています。
予算は、​1件の​成果に​かかりそうな​金額と、​1週間に​必要な​件数から​逆に​考えるのが​よいと​思います。

1日の​予算と、​請求が​来る​タイミング

1日の​予算は、​毎日​その​額ぴったりを​使う​設定ではありません。
Metaの​ヘルプに​よると、​1日の​予算は​日曜から​土曜までの​1週間で​1日あたりに​使う​目安の​額で、​配信の​機会が​多い​日は​最大75%多く使うことがあります。
そのかわり、​広告セットの​予算共有を​使っていなければ、​1日に​使う​額が​1日の​予算の​175%を超えることは​なく、​日曜から​土曜の​1週間では​1日の​予算の​7倍を​超えません。
予算共有を​オンに​すると​1日の​上限は​210%になり、​週の​途中で​始めたときや​予算を​変えたときは、​少し​上乗せされることもあります​（Metaビジネスヘルプ：1日の​予算に​ついて）。
予算共有を​使わずに​1日の​予算を​1,000円に​したなら、​ある​日は​1,750円まで​使われることが​あり、​1週間の​合計は​7,000円までです。

請求は、​クレジットカードなどで​自動で​払う​設定なら、​広告費が​「支払い単位額」に達したときと、​毎月の​請求日に​来ます​（上の「Metaが広告料金を​請求する​タイミング」）。
広告を​止めた​後に​届く​請求は、​止める​前に​配信された​分で、​広告が​再開されたわけではありません​（上の「1日の予算に​ついて」）。
支払い​単位額の​調整や、​支払いが​通らないときの​直し方はMeta広告の​支払いが​失敗したときの​直し方に​書きました。

自分で​出すか、​運用代行に​頼むか

少額で​投稿を​広げたいだけなら、​アプリの​宣伝で​自分で​十分に​始められます。
問い合わせを​取りたいなら、​広告マネージャで​目的と​成果の​数え方を​決め、​毎週の​数字を見て​画像や​文を​入れ替える​手間が​かかります。
その​手間を​社内で​毎週​受け持てるか​どうかで、​自分で​やるか​頼むかを​決めればよいと​思います。
Google広告でも​考え方は​同じで、Google広告の​始め方に​分かれ目を​書いています。

運用を​外に​頼むときは、​広告アカウントを​自社の​名義で​持ち、​相手には​必要な​権限だけを​付けます​（渡す順番はMetaの​ビジネスポートフォリオとはに​書いています）。
頼む前に​確かめたいことはWeb広告の​運用代行を​選ぶときに​まとめています。

bundlyzeの​広告運用は、​運用の​手数料が​媒体に​支払う​広告費の​20%​（税別）です。
広告費は​手数料とは​別に、​Metaへ​直接お支払いいただきます。
広告の​画像や​動画の​制作、​LPの​改修が​要るときは、​内容に​合わせてお見積もりします。

私たちは、​自社の​フォームに​参照元や​広告の​クリックの​記録が​残るように​してあり、​広告から​来た​人の​問い合わせが​あとから​分かるように​しています​（設定の考え方はGoogle広告と​Meta広告、​どちらから​始めるかに​書きました）。

bundlyzeは​大阪市北区の​グラングリーン大阪を​拠点に、​Google広告と​Meta広告の​運用を、​成果の​数え方の​設計から​受け持っています。
全国から​ご相談いただけます。
打ち合わせは​Web会議でも、​対面でも​可能です。
この​記事を​書いた​津嘉山は、​業務システム開発と​AWSを​専門と​する​エンジニアで、​広告の​画像や​動画づくりと​広告の​設定も、​AIを​使って​自分でしています。

まずは、​Instagramの​プロフィールを​開いて、［プロフェッショナルダッシュボード］が表示されるか​（プロアカウントになっているか）を確かめてみてください。