Instagram広告の​画像・動画は、​最初の​1秒で​決まる。​サイズと​作り方の​基本

広告は、​指で​流される​画面の​中に​ある

Instagramを​見ている​人は、​広告を​見る​ために​開いているわけではありません。​友人の​投稿や、​気に​なる​アカウントの​動画を、​指で​次々に​流しています。​その​流れの​中に、​広告が​差し込まれます。

だからこそ、​最初の​一瞬で​目を​止めて​もらえなければ、​どれほど​良い​商品でも​伝わりません。​Instagram広告の​制作は、​この​「最初の​1秒」を​どう​作るかが​中心に​なります。

置かれる​場所ごとの、​サイズの​基本

Instagram広告は、​主に​次の​3つの​場所に​表示されます。​Metaの​広告ガイドでは、​場所ごとに​次の​アスペクト比​（縦横の​比率）と​解像度が​すすめられています​（2026年10月2日に​確認。フィードの​画像、ストーリーズの​画像、リールの​動画）。

フィードでは、​正方形​（1:1）​や​横長の​画像も​使えますが、​すすめられているのは​縦長の​4:5です。​縦長の​ほうが、​スマホの​画面の​中で​広く​場所を​取れます。

広告マネージャで​広告を​作ると、​1つの​素材が、​ほかの​場所に​合わせて​自動で​調整される​ことがあります。​ただ、​自動の​トリミングで​大事な​部分が​切れる​こともあるので、​公開前に、​場所ごとの​見え方を​プレビューで​確かめます。重要な​場所に​出す広告は、​その​場所の​比率で​素材を​作って​おくのが​確実です。

文字と​ロゴは、​画面の​端を​避ける

ストーリーズと​リールでは、​画面の​上下に、​アカウント名や​ボタン、​説明文などが​重なって​表示されます。​この​部分に​置いた​文字や​ロゴは、​隠れて​読めなくなる​ことがあります。​Metaの​広告ガイドは、​文字や​ロゴなど​大事な​要素を、​画面の​上から​約14パーセント、​下から​約35パーセント、​左右それぞれ約6パーセントの​範囲に​置かないようすすめています​（2026年10月2日に​確認）。

• 見出しや​大事な​文字は、​画面の​中央寄りに​置く
• 画面の​下の​3分の​1ほどには、​文字を​置かない
• ロゴは​小さく、​端から​少し​離して​置く

最初の​1秒の​作り方

1. ​「誰に​向けた​広告か」を、​絵で​示す

最初の​一瞬で、​見た​人が​「自分に​関係が​ある」と​感じられるか​どうかが​大事です。​商品​その​ものより、​それを​使っている​場面や、​解決した​後の​状態を​見せる​ほうが、​自分の​こととして​受け取って​もらいやすくなります。

2. 文字は、​見出しひと言だけ

画面の​中の​文字は、​2行までの​見出しに​絞ります。​詳しい​説明や​条件は、​広告の​説明文や、​リンク先の​ページで​伝えます。​スマホの​小さな​画面で​一瞬しか​見られないので、​文字が​多いと、​何も​伝わらないまま​流されます。

3.​ 動画は、​最初の​1秒に​一番強い絵を​置く

動画の​広告は、​最初の​1秒で​流されるか​どうかが​決まります。​ロゴや​会社名から​始めず、​いちばん目を​引く​絵から​始めます。​音を​出さずに​見る​人も​多いので、​音が​なくても​伝わる​作りに​しておきます。

4. 自然な​見た目に​する

Instagramの​流れの​中で、​いかにも​広告らしい​作りは、​それだけで​流されやすくなります。​通常の​投稿に​近い、​自然な​見た目の​ほうが、​目を​止めて​もらいやすいことがあります。

少人数で​作り続ける​ために、​「型」を​作る

Instagram広告は、​同じ​素材を​出し続けると、​見た​人が​慣れて​反応が​落ちていきます。​その​ため、​素材を​入れ替え続ける​必要が​あります。​少人数で​作り続けるには、​毎回​ゼロから​作らず、​「型」を​用意しておくのが​近道です。

• 比率ごとの​型：フィード用の​4:5と、​ストーリーズ・リール用の​9:16を​中心に、​文字の​位置と​大きさを​決めて​おく
• 写真を​差し替えるだけで​使える​型：配置を​固定し、​写真と​見出しだけを​変える
• 色の​決まり：自社の​色を​3〜5色に​絞る

私たちは、​広告と​SNS用の​見本の​型を​200点作り、​色の​指定を​差し替えるだけで​使い回せるように​しています。​型が​あると、​新しい​素材を​短い​時間で、​揃った​見た目で​作れます。​AIで​絵を​作る​場合の​注意は、AIで​広告画像や​SNS投稿を​作る​とき、​日本語の​文字を​崩さない​作り方に​まとめています。

反応を​見て、​直し続ける

広告は、​出してからが​本番です。​どの​素材が​反応を​得たかを​見て、​次の​素材に​活かします。

• 比べるのは、​1か所だけ​変えた​もの：絵を​変えるなら​見出しは​そのまま、というように、​違いを​1つに​絞ると、​何が​効いたかが​分かります
• クリックの​先まで​見る：クリックが​多くても、​問い合わせに​つながらなければ​意味が​ありません。​広告から​来た​人の​問い合わせを​数えられるように​しておきます​（Web広告の​運用代行、​任せる​前に​確認しておきたい​ことに​計測の​考え方を​書いています）
• 探している​言葉と、​行き先の​ページを​合わせる：見た​人が​求めている​ことと、​開いた​ページの​中身が​ずれていると、​そこで​離れてしまいます

最後の​点は、​私たちも​自社の​ページで​経験しました。​2026年10月2日、​Search Consoleで、​はじめて​社名以外の​検索語での​表示を​確認しました。​「instagram運用代行 大阪」で​平均3位​（9月29日分）でしたが、​表示されていたのは​Web広告の​ページでした。​Instagramの​運用を​探している​人に、​広告の​ページを​見せていたことになります。​そこで、SNS運用の​ページの​タイトルに​「Instagram運用代行」を​入れ、Web広告の​ページから​SNS運用の​ページへの​リンクを​足しました。​Instagramの​広告と​投稿は、​探す側から​見ると​近い​話です。​どちらの​話を​している​ページかを、はっきりさせて​おくことが​大事です。

目を​止めて​もらえれば、​伝えられる

Instagram広告は、​商品の​良さを​伝える​前に、​まず​流されずに​目を​止めて​もらう​必要が​あります。​場所に​合った​サイズで​作り、​最初の​1秒に​一番強い絵を​置き、​文字は​最小限に​する。​この​基本を​守るだけで、​同じ​予算でも​届き方が​変わります。

まずは​今出している​広告を、​スマホで​実際に​見て、​最初の​1秒で​何の​広告か​分かるかを​確かめてみてください。