Meta広告が​審査で​不承認に​なる​理由と、​直して​出し直す手順編集と​再審査リクエストの​使い分け

審査は​作成と​編集の​たびに​自動で​始まり、​ほとんどは​24時間以内に​終わる

Facebookや​Instagramに​出す広告は、​どちらも​Meta広告規定に​照らして​審査されます。
審査は​広告を​作成したとき、​編集したときに​自動で​始まり、​結果は​広告マネージャの​［配信］列で確かめられます​（Metaビジネスヘルプセンター：審査中の​広告に​ついて、2026年10月8日確認）。

審査するのは​主に​自動の​仕組みで、​一部の​広告は​人が​見ます。
対象に​なるのは、​画像・動画・テキストだけではありません。
ターゲット設定、​広告の​リンク先​（Facebookページやウェブサイト）、​特別な​広告カテゴリ、​広告主の​アクセス許可なども​審査に​含まれることがあります​（同じページ）。
文言だけ直しても​通らないことが​あるのは、​このためです。

かかる​時間に​ついて、​Metaは​「ほとんどの広告は​24時間以内に​審査が​完了するが、​さらに​時間が​かかる​こともある」と書いています。
配信開始日を​先に​設定した​広告も、​送信した​時点で​審査され、​開始日に​なるまで​配信されません​（同じページ）。
公開日が​決まっている​キャンペーンは、​前日に​入稿するのでは​間に​合わないことがあります。
審査が​24時間を​超えることもある​前提で、​配信の​開始日を​設定して​早めに​入稿しておきます。

どの​変更で​審査が​やり直しに​なるか

すでに​出している​広告でも、​次の​変更を​すると​審査が​やり直しに​なります​（同じページ）。

画像を​1枚差し替えただけでも、​もう​一度​審査に​入ります。
配信中の​広告は、​直すタイミングにも​気を​つけます。

一度​承認された​広告が、​あとから​却下されることもある

承認は、​その​後も​通り続けることの​約束ではありません。
Metaに​よると、​広告は​公開後も​再審査されることが​あり、​その​きっかけには、​利用者が​広告を​非表示に​した・ブロックした​・報告したといった​否定的な​反応、​正確さを​確かめるための​無作為の​抽出、​想定外に​高い​エンゲージメントなどが​あります。
再審査されても、​違反が​見つからなければ​広告主には​知らされません。
違反が​見つかれば​却下され、​配信が​止まります​（Metaビジネスヘルプセンター：​広告が​承認された​後に​却下される​場合が​あるのは​なぜですか、2026年10月8日確認）。

不承認に​なる​主な​理由と​直し方

Metaは、​広告が​却下される​場合として、​広告主の​いる​地域の​法律を​守っていない​広告、​特定の​グループや​利用者層に​対して​差別的な​広告、​詐欺的・誤解を​招く​手法で​金銭や​個人情報を​だまし取ろうと​する​広告、​コミュニティ規定・​広告規定などの​ポリシーに​従っていない​広告を​挙げています​（Metaビジネスヘルプセンター：​広告が​却下された​場合の​対応方法、2026年10月8日確認）。

一般の​会社の​広告に​関わる​規定を、​項目ごとに​並べました。
広告規定は​これより​項目が​ずっと​多く、​Meta自身も​チェックリストが​規定の​すべてではないと​断っています。

出典：個人の​特性はMeta透明性センター：プライバシーの​侵害および個人の​特性、​健康と​ウェルネスはMeta透明性センター：健康と​ウェルネス、​誤解を​招く​主張・低品質な​コンテンツ・リンク先はMetaビジネスヘルプセンター：広告ポリシーの​基本チェックリスト、​関連度はMeta透明性センター：広告規定の​紹介、​禁止されている​商業慣行はMeta透明性センター：​禁止されている​商業慣行、​特別な​広告カテゴリはMetaビジネスヘルプセンター：住宅、​雇用、​金融商品およびサービスの​広告に​ついて（いずれも2026年10月8日確認）。

「あなた」を使うときの​線引き

個人の​特性の​規定で​Metaが​認めていないのは、​人種、​宗教、​年齢、​性的指向、​障が​い、​身体や​心の​健康、​苦しい​財政状態、​犯罪歴、​名前などを、​広告を​見る​人に​ついて​断定したり暗示したりする​書き方です。
「あなた」という言葉​そのものは、​特性と​結び​つけなければ​使えます。
年齢で​いえば​「ティーン向けのサービス」は認められ、「あなたは18歳ですか？」は認められない、という​例が​示されています​（プライバシーの​侵害および個人の​特性）。

Metaの​例で​認められていない​側には、​この​「あなたは18歳ですか？」のほか、「あなたは糖尿病ですか？」「あなたはうつ病で​お困りですか？」など、​見る​人への​問いかけで​特性を​断定したり暗示したりする​文が​並んでいます​（同じページ）。
「〜でお悩みではありませんか？」と書く​前に、​その​悩みが​健康や​財政状態などの​特性に​あたらないかを​確かめ、​あたるなら​商品や​サービスの​中身を​書く​形に​直します。

ビフォーアフターの​画像

ビフォーアフターは​一律に​禁止されているわけではありません。
18歳以上に​ターゲットを​設定すれば、​一般的な​美容製品・美容処置・美容整形の​利用前後の​変化を​描いた​広告は​出せます。
経口で​摂る​減量・増量の​製品でも、​利用の​実例や、​効果が​出るまでに​かかった​時間を​示せると​されています。
一方で、​容姿の​劣等感を​あおる​表現や、​脂肪を​つまんだ​部分の​アップ、​身に​つけるだけで​結果が​出るという​主張は、​年齢の​設定に​かかわらず​認められていません。
フィットネスの​サービス、​一般的な​食品、​永続的でない​化粧品、​歯の​ホワイトニング用品などは、​18歳以上の​制限の​対象外です​（健康と​ウェルネス）。

特別な​広告カテゴリは、​条件に​当ては​まるかを​先に​確かめる

住宅、​雇用、​金融商品・サービスの​広告には、​特別な​要件が​あります。
金融商品・サービスの​特別な​広告カテゴリは、​2025年1月21日から、​米国を​拠点と​する​広告主や​米国の​人を​対象に​した​広告では​選ぶことが​必須に​なりました。
信用に​関する​広告は、​米国・カナダ・ヨーロッパの​一部の​地域で​出す場合も​対象です。
条件に​当ては​まるのに​カテゴリを​選んでいないと、​広告が​却下されることがあります。
カテゴリを​選んでも、​審査に​かかる​時間は​変わらないとされています​（住宅、​雇用、​金融商品およびサービスの​広告に​ついて）。

不承認に​なった​広告は、​ビジネスサポートホームで​理由を​確かめる

広告が​却下されると、​Metaビジネスサポートホームへの​リンクが​入った​お知らせの​メールが​届き、​却下の​理由は​ビジネスサポートホームで​確かめられます​（広告が​却下された​場合の​対応方法）。
メールの​中の​リンクから​開くより、​ブラウザで​自分でMetaビジネスサポートホームを​開くほうが​安全です。
Metaを​名乗る​フィッシングの​メールが​あるからです。

却下の​理由を​読むときは、​どの​規定に​当たったかだけでなく、​広告の​どの​部分が​問題に​なったかを​見ます。
画像、​テキスト、​ターゲット設定、​リンク先の​ページの​どれが​原因かで、​直す​場所が​変わります。

な​お、​再審査を​リクエストする​場所は、​透明性センターでは​「アカウントのクオリティ」、​ビジネスヘルプセンターでは​「ビジネスサポートホーム」と書かれていて、​2026年10月8日の​時点で​呼び名が​そろっていませんでした​（広告規定の​紹介、広告が​却下された​場合の​対応方法）。
呼び名が​違っても、​却下された​広告を​選んで​審査を​リクエストする、という​流れは​同じです。

直して​出し直すか、​再審査を​リクエストするか

却下の​理由を​読んだら、​次の​3つから​選びます​（広告が​却下された​場合の​対応方法）。

編集・削除しても、​違反の​記録は​残る

広告規定への​違反で​却下された​広告を、​編集したり削除したりしても、​違反は​アカウントに​記録されたままに​なります​（同じページ）。
直して​通ったからと​いって、​却下の​事実が​消えるわけではありません。

一方、​再審査で​却下が​取り消されれば、​違反には​数えられません。
誤りだと​考えるなら、​先に​編集や​削除を​せず、​再審査を​リクエストするほうが​筋が​通ります。
逆に、​規定に​合っていないと​自分で​分かっているなら、​再審査ではなく、​直して​出し直します。

再審査の​リクエストの​手順

Metaの​手順は​次の​とおりです​（広告が​却下された​場合の​対応方法）。

1. ビジネスサポートホームを​開く
2. 却下された​広告が​入っている​アカウント​（またはカタログ）を選ぶ
3. 誤って​却下されたと​思う​広告、​広告セット、​キャンペーンを​選ぶ
4. ［審査をリクエスト］を押し、［送信］を選ぶ

Metaは​48時間以内に​審査と​決定を​行うよう​努めているとしていて、​状況は​ビジネスサポートホームで​追えます。
再審査では、​最初の​審査と​違い、​人に​よる​審査を​重点的に​行うと​書かれています。
決定が​覆れば、​広告は​キャンペーンと​同じ​状態に​戻り、​キャンペーンが​有効なら​配信が​自動で​始まります。
再び却下された​場合、​その​広告は​却下のままで、​同じ​広告の​再審査は​出し直せません​（同じページ）。

1回しか​使えないと​考えて、​理由を​読み、​自分の​広告が​本当に​規定に​合っているかを​確かめてから​出します。
再審査を​リクエストしても、​Metaとの​関係が​損な​われることは​ないとも​書かれています。

リンク先の​ページが​原因で​落ちるとき

広告の​文言や​画像に​問題が​なくても、​リンク先の​ページで​落ちることがあります。
Metaの​チェックリストでは、​広告を​ウェブサイトに​つなぐときに​確かめることとして、​リンク先が​きちんと​動くこと、​性的な​内容・​ショッキングな​内容・​誤解を​招く​内容・​ポップアップ広告のような​邪魔な​コンテンツが​ないこと、​広告の​量と​サイトの​中身の​釣り合いがとれていること、​確実に​開けて​広告の​内容と​関係の​ある​ページであることを​挙げています​（広告ポリシーの​基本チェックリスト）。
関連度の​規定でも、​広告で​宣伝する​商品は​リンク先で​宣伝しているものと​一致している​必要が​あると​されています​（広告規定の​紹介）。

ページを​直したら、​広告のほうも​編集して​出し直すか、​誤りだと​考えるなら​再審査を​リクエストします。
ページの​公開が​間に​合わず、​作りかけの​ページや​「準備中」の表示のまま​入稿してしまうのは​避けます。
リンク先も​審査の​対象に​なるので、​ページを​仕上げてから​広告を​審査に​出します。

何度も​落ちると、​アカウントに​響くことがある

広告1本の​却下は、​そこで​終わるとは​限りません。
Metaは、​出している​広告が​ポリシーに​著しく​違反していたり、​繰り返し違反していたりすると、​広告の​却下に​とどまらず、​ビジネスアカウント、​広告アカウント、​ページ、​ユーザーアカウントに​広告の​利用の​制限が​かかることが​あると​説明しています​（広告が​却下された​場合の​対応方法）。
また、​広告が​規定に​沿っているかを​再審査するか​どうかを​決めるときに、​広告主の​これまでの​遵守の​履歴が​考慮される​場合が​あるとも​書かれています​（審査中の​広告に​ついて）。

何回の​却下で​制限が​かかるかといった​基準は、​公開されていません。
審査の​公正さを​保つため、​仕組みの​詳細は​開示できない​部分が​あると​Meta自身が​書いています​（広告が​却下された​場合の​対応方法）。
だからこそ、​却下された​広告と​似た​広告を、​少しだけ​変えて​何本も​出し直すのは​避けます。
理由を​確かめて、​直す​場所を​絞ってから​出します。

アカウント​そのものが​止まったときの​原因と​解除の​手順は、Meta広告の​アカウントが​停止される​原因と​解除の​手順に​まとめています。

出す前の​チェックリスト

入稿の​前に、​次の​点を​一つ​ずつ​確かめます。
どれも​Metaの​公式の​案内から​拾ったもので、​規定の​すべてではありません。

画像や​動画の​作り方、​文字を​置かない​範囲はInstagram広告の​動画・画像サイズと、​文字を​置かない​範囲に、​そもそも​Meta広告から​始めるか​どうかはGoogle広告と​Meta広告、​どちらから​始めるかに​書いています。

株式会社bundlyzeは​大阪市北区を​拠点に、​Google広告と​Meta広告の​運用を​受け持っています。
全国から​ご相談いただけます。
打ち合わせは​Web会議でも、​対面でも​可能です。
この​記事を​書いた​津嘉山は、​業務システム開発と​AWSを​専門と​する​エンジニアです。

まとめ

Meta広告の​不承認は、​文言、​画像、​ターゲット設定、​リンク先の​どこか​一か​所でも​起きます。
却下されたら、​まず​ビジネスサポートホームで​理由を​読み、​直せるなら​編集して​出し直し、​誤りだと​考えるなら​削除や​編集を​する​前に​再審査を​リクエストします。
編集や​削除では​違反の​記録が​消えないこと、​再審査で​再び却下されると​同じ​広告では​出し直せないことを​知っておくと、​選び方を​間違えに​くくなります。