Webマーケティング代行の​費用は、​何に​払うかを​分けると​比べられる月額の​内訳、​広告費と​運用手数料、​見積もりで​確かめること

「Webマーケティング代行を​頼むと、結局いくらかかるのか」は、​ご相談のときに​最初に​聞かれることの​1つです。
私も、​見積もりの​金額だけを​見て​比べると、​あとで​「それは別料金でした」となりやすいと​感じています。
この​記事では、​費用を​何に​払うかで​分けて、​見積もりを​比べる​前に​そろえておくことを​書きます。

Webマーケティング代行の​費用は、​何に​払う​お金か

Webマーケティング代行の​費用は、​次の​5つに​分かれます。
見積もりに​1行で​「月◯万円」と書いて​あっても、​中身は​この​どれかの​組み合わせです。

いちばん​食い​違いが​起きやすいのは、​広告費と​広告の​運用手数料です。
広告費は​媒体に​払う​お金で、​代行会社の​売上ではありません。
運用手数料は、​その​広告を​動かす作業への​支払いです。
この​2つが​1行に​まとまっている​見積もりは、​広告費を​増やしたときに​手数料が​どう​変わるかが​分かりません。

毎月の​代行料には、​何が​含まれるか

毎月の​代行料に​含まれるものは、​会社に​よって​違います。
「Webマーケティング代行」という同じ​名前でも、​方針を​決めて​助言するだけの​形も​あれば、​更新や​広告、​SNSの​作業まで​受け持つ形も​あります。

見積もりを​見るときは、​次の​3つが​入っているかを​1行ずつ​確かめます。

• 決めること：毎月、​どの​施策を​先に​やるか、​予算を​どこに​使うかを​決める
• 動かすこと：制作会社や​広告代理店など、​今の​外注先に​指示を​出し、​上がってきたものを​確かめる
• 作ること：ホームページの​更新や​記事、​広告や​SNSの​運用を、​代行会社が​自分で​手を動かす

社内に​Web担当者が​いない​会社では、​1つ目と​2つ目が​抜けていると、​作業は​進んでも​全体を​見る​人が​いないままに​なります。
その​状態が​どんなものかは、Web担当者が​いない​会社の​対策に​書きました。

bundlyzeの​ Webマーケティング代行の​費用と​内訳

私たちの​料金も、​同じ​5つに​分けて​書いておきます。
金額は​いずれも​税別です。

最低利用期間などの​条件は、​始める​前に​ご説明します。
ホームページの​更新と​SEO・AI検索対策だけを頼みたい​場合は、​HP運用​（月10万円〜）、​検索と​AIでの​見え方を​整えるところだけなら、​ライト​（月5万円〜）という形も​あります。
それぞれに​含まれる​作業は料金に、​Webマーケティング代行で​受け持つことと​進め方はWebマーケティング代行の​ページに​まとめています。

見積もりを​比べる​前に、​そろえておく​6つのこと

見積もりは、​条件を​そろえないと​比べられません。
複数の​会社に​頼むときは、​次の​6つを​同じ紙に​書いて、​それぞれに​聞きます。

4つ目の​「成果の数え方」は、​費用と​同じ​くらい​大事です。
Googleは、​SEO業者を​選ぶときの​質問として​「期待される結果と​その​時期、​成果は​どのように​測定するのか」を挙げ、「Google で​一番上に​掲載されることは​誰にも​保証できません」と書いています​（Google 検索セントラル：SEO 業者が​必要か​どうか、​2026年10月14日確認）。
順位や​件数を​約束する​見積もりより、​何を、​どの​画面で、​毎月どう​確かめるかが​書かれた​見積もりのほうが、​あとで​比べやすくなります。

5つ目の​名義は、​やめるときに​効いてきます。
広告アカウントや​計測の​アカウントが​依頼先の​名義だと、​契約が​終わったときに、​それまでの​数字ごと​手元に​残らないことがあります。
名義を​移すときの​順番は、制作会社・代理店から​ドメインや​アカウントを​引き取るに​まとめています。

費用を​抑えたいときに、​削って​よいもの・削らないほうが​よいもの

予算が​限られているときは、​範囲を​狭めて​始める​方法が​あります。
ただ、​削る​場所に​よっては、​何が​効いたのかが​分からなくなります。

削っても​よいと​私が​考えるのは、​一度に​動かす施策の​数です。
広告と​SNSと​記事を​同時に​始めるより、​問い合わせに​いちばん近い​1つか​2つに​絞り、​効いたか​どうかを​確かめてから​広げます。

削らないほうが​よいのは、​計測と​毎月の​振り返りです。
どの​ページから、​どこ​（検索・​SNS・​広告・​AI）から​来た​人が​問い合わせたかを​数えられないと、​続けるか、​やめるかを​決められません。
私たちも​自社の​ホームページで、​問い合わせが​届いたときに、​どの​ページから、​どこから​来た​人かを​記録しています。
自社サイトでの​取り組みと​数字の​変化は、自社サイトでの​実践記録に​残しています。

自分で​できること、​頼んだほうが​早いこと

すべてを​頼む​必要は​ありません。
社内で​できることと、​頼んだほうが​早いことを​分けると、​費用も​決めやすくなります。

社内で​続けやすいのは、​お知らせや​営業時間の​更新、​写真の​差し替え、​お客様から​よく​聞かれることの​書き出しです。
事実を​知っているのは​社内の​人なので、​ここは​社内に​残したほうが​早く、​正確です。

頼んだほうが​早いのは、​何から​手をつけるかの​順番決め、​計測の​設定、​広告の​設定と​見直し、​外注先が​複数あるときの​まとめ役です。
社内で​Web担当者を​雇うか、​外に​頼むかで​迷っているときは、Webマーケティング代行の​ページに、​両方を​並べて​比べた​表を​置いています。
社内で​人を​雇ったほうが​合うと​考えたときは、​ご相談の​段階で​そう​お伝えします。

bundlyzeは​大阪市北区の​グラングリーン大阪を​拠点に​しています。
全国から​ご相談いただけます。
打ち合わせは​Web会議でも、​対面でも​可能です。
この​記事を​書いている​津嘉山は、​業務システム開発と​AWSを​専門と​する​エンジニアで、​自社の​ホームページの​計測と​改善も​自分で​手が​けています。

まとめ

Webマーケティング代行の​費用は、​毎月の​代行料、​広告費、​広告の​運用手数料、​制作費、​ツールの​利用料の​5つに​分けると​比べられます。
見積もりは​6つの​条件を​そろえてから​並べ、​成果を​どう​確かめるかまで​聞いておきます。
今の​外注先と​金額を​1枚に​書き出すところから、​始めてみてください。