クリニックの​SEOは、​医療広告ガイドラインで​書ける​範囲の​中で​進める先に​押さえる​決まりと、​手をつける​6つの​所

SEOの​記事を​外に​頼もうとして​「患者さまの声を​増やしましょう」と提案されたら、​載せて​よいのか​迷うはずです。
自院の​ブログを​続けているのに、​近くの​患者さんが​検索から​来ている​気が​しない、ということもあると​思います。

この​記事では、​医療広告ガイドラインの​中で​できることに​絞って​書きます。
ホームページ全体の​作り方と​予約の​仕組みはクリニック・医療​（医科）のページに、​歯科医院に​固有の​話は歯科医院の​ページに​まとめています。

な​お、​ここに​書く​決まりの​読み方は、​私が​厚生労働省の​原文を​読んで​整理したものです。
自院の​ページが​決まりに​合うかの​判断は、​所管の​自治体や​保健所の​窓口に​確かめてください。

クリニックの​SEOは、​書ける​範囲の​中で、​探す患者に​届く​ページを​作ること

クリニックの​SEOで​最初に​考えるのは、​順位より​先に、​その​ページに​何を​書いて​よいかです。
厚生労働省の​医療広告等ガイドラインは、​患者の​受診等を​誘引する​意図が​あり​（誘引性）、​医療機関の​名前が​特定できる​（特定性）ものなどを医療広告としています。
そのうえで、​医療機関が​自らの​ウェブサイトに​載せる​治療の​内容や​効果の​体験談は​広告に​当たり、​禁止される、とされています​（厚生労働省：医療広告等ガイドライン、​令和8年3月30日​最終改正、​2026年10月20日確認）。

検索から​来る​人に​向けて​書いた​症状の​ページや​コラムも、​この​決まりの​中で​書くことになります。
決まりが​求める​「患者が自分で​比べられる​情報」をきちんと​書いた​ページは、​探す人に​とっても​読みやすい​ページに​なる、と​私は​考えています。

患者が​クリニックを​探すときの​言葉は、「せき 止まらない​ ◯◯市」のような症状と​地域、「◯◯駅 皮膚科」のような診療科と​駅、「◯◯駅 内科 土曜」のような曜日と​時間の、​おおよそ3つの​形に​分かれると​私は​見ています​（これは私の​見立てです）。
症状で​探す人には​症状の​ページを、​診療科や​駅で​探す人には​何を​診ているかが​一目で​分かる​診療の​ページを​用意し、​症状の​ページから​関係する​診療の​ページへリンクで​つなぎます。
曜日と​時間で​探す人には、​診療時間の​ページと​Googleビジネスプロフィールで​答えます。

先に​押さえる​医療広告ガイドラインの​決まり

書く​前に、​ガイドラインと​Q&Aで​次のことを​確かめておきます​（厚生労働省：医療広告等ガイドラインに​関する​Q＆A、​2026年10月20日確認。​2つの​資料は厚生労働省：医療法に​おける​病院等の​広告規制に​ついてから​開けます）。

広告できる​事項と、​ウェブサイトでの​限定解除

医療広告は、​法令で​広告できると​された​事項​（診療科名、​診療日と​診療時間、​医師の​氏名や​略歴など）のほかは、​原則として​広告できないとされています。
ただし、​患者が​自ら​求めて​入手する​情報を​表示する​ウェブサイトなどでは、​条件を​満たすと、​その​限定が​外れます​（限定解除）。
条件は​4つ​あり、​そうした​ウェブサイトであること、​問い合わせ先を​書くなどして​内容を​照会できるように​すること、の​2つは​常に​必要です。
残りの​2つ、​通常必要と​される​治療の​内容や​費用などを​書くことと、​主なリスクや​副作用などを​書くことは、​自由診療の​情報を​載せる​場合に​求められます。
検索サイトに​費用を​払って​上位に​表示させるものや​バナー広告は、​1つ目の​条件を​満たさないとされています。

体験談と、​治療の​前後の​写真

患者の​主観や​伝聞に​基づく、​治療の​内容や​効果の​体験談の​広告は​禁止されています。
Q&Aは、​医療機関の​ウェブサイトの​口コミに​ついて、​医院に​都合の​よい​感想を​選んで​載せて​強調することは​虚偽・誇大に​当たる、としています。
個人の​SNSや​第三者の​口コミサイトへの​体験談の​掲載は、​医療機関が​費用を​負担する​などして​掲載を​頼んでいるといった​誘引性が​認められない​場合は、​広告に​当たらないとされています。

治療の​前後の​写真は、​患者を​誤認させる​おそれが​あるものは​認められないとされています。
通常必要と​される​治療の​内容、​費用、​主なリスクや​副作用などの​詳しい​説明を​付けた​場合は​これに​当たらないと​される​一方、​その​説明を​リンク先の​ページに​回したり、​極端に​小さな​文字で​書いたりする​形は​採っては​ならない、とされています。
Q&Aでは、​手術の​前だけ、​後だけの​写真も​同じ​扱いです。

「No.1」「最先端」「最新」などの表現

もう​1つ、​ガイドラインは、​医療機関だけでなく​広告代理店や​アフィリエイターも​含めて​何人も​規制の​対象だとし、​依頼を​受けて​作る​側も、​違反が​あれば​依頼した​側とともに​指導などの​対象と​なり得る、としています。
SEOの​記事を​外の​人に​書いてもらっても、​決まりは​変わりません。

手をつける​6つの​所

ここからは、​決まりの​中で、​検索で​探す人に​届くように​するための​所を、​私が​手をつける​順に​書きます。

1. 診療の​内容を​1診療1ページに​する

診療科で​1ページ、​そのうえで​医院が​力を​入れている​診療や​検査を​1つずつ​ページにします。
1つの​ページには、​何を​診るか、​どんな​検査や​治療を​するか、​保険診療か​自由診療か、​予約が​要るかを、​本文の​文字で​書きます。
ページ名に​「◯◯外来」を使う​場合は​注意が​要ります。
Q&Aは​「◯◯外来」を、​広告できる​診療科名と​誤認を​与えるため広告できないとし、​限定解除の​要件を​満たすウェブサイトでは​限定を​解除できる、としています。

2. 医師の​経歴と​資格を、​広告できる​範囲で​書く

医師の​氏名、​年齢、​性別、​役職、​略歴は、​ガイドラインで​広告できる​事項と​されています。
資格の​書き方には​決まりが​あり、​専門医は​学会や​専門医機構が​認定するものなので、「厚生労働省認定◯◯専門医」は虚偽広告、​単に​「◯◯専門医」と書くのも​誇大広告に​当たるとして​指導の​対象と​されています。
認定した​団体の​名前と​一緒に​書く、というのが​ガイドラインの​例の​形です。

Google 検索セントラルは、​健康や​安全に​大きく​関わる​話題では​ E-E-A-T の​優れた​コンテンツを​特に​重視するとし、​著者の​情報が​求められそうな​コンテンツには​正確な​著者の​情報を​載せるよう​勧めています​（Google 検索セントラル：有用で​信頼性の​高い、​ユーザーを​第一に​考えた​コンテンツの​作成、​2026年10月20日確認）。
医師の​ページは​1人1ページにし、​症状や​診療の​ページから​「この説明を​書いた​医師」としてつなぎます。

3. 診療時間の​表記を、​どこでも​同じに​する

ガイドラインは、​診療日と​診療時間は​患者に​提供する​べき情報なので、​できる​限り​広告にも​書くのが​望ましいとし、​予約の​受付時間や、​予約を​受ける​電話番号、​ウェブサイトの​URLを​示すことも​差し支えないとしています。
私が​気に​するのは、​この​情報を​サイト、​Googleビジネスプロフィール、​医療情報の​サイト、​院内の​掲示で​同じ​書き方に​そろえることです。
年末年始や​学会での​休診は、​サイトの​お知らせと​Googleビジネスプロフィールの​特別営業時間に、​同じ​日に​入れます。
医院の​情報を​AIに​取り違えられない​書き方は、会社概要に​書く​項目と、​AIに​取り違えられない​書き方に​まとめています。

4. よく​ある​質問を、​答えから​書く

「初診は予約が​要りますか」「駐車場はありますか」のように、​電話で​よく​聞かれることを、​1文目に​答えを​書いて​並べます。
答えには、​治療の​結果を​約束する​言い方を​入れません。
Q&Aは、​来院すれば​誰でも​特定の​治療を​受けられるかのような​表現を、​本来は​診察の​結果で​治療が​決まるとして、​虚偽広告に​当たるとしています。
作り方はよく​ある​質問の​ページを、​検索と​AIに​読まれる​形に​するに​書いています。

5. Googleビジネスプロフィールを​整える

Googleは、​ビジネス名には​店舗や​ウェブサイトなどで​一貫して​使い、​顧客に​知られている​実際の​名前を​使うよう​求め、​カテゴリは​「事業に何が​含まれるか」ではなく「事業が何であるか」で、​できるだけ少なく​選ぶよう​案内しています。
医師のような​専門家の​プロフィールには​専門家の​名前だけを​入れ、​医院の​プロフィールは​別に​作る、​ともされています​（Google ビジネス プロフィール ヘルプ：Google に​掲載する​ビジネス情報の​ガイドライン、​2026年10月20日確認）。
医院名に​「◯◯駅 内科 土曜診療」のような言葉は​足さず、​診療科は​カテゴリで​選びます。

口コミは​扱いに​気を​つけます。
Googleの​ポリシーは、​見返りを​渡して​口コミを​書いてもらうことや、​肯定的な​口コミを​選んで​頼むことを​禁じています​（Google マップの​ユーザー投稿コンテンツに​関する​ポリシー：禁止または​制限されている​コンテンツ、​2026年10月20日確認）。
加えて​Q&Aは、​医療機関が​患者や​家族に、​有償か​無償かを​問わず​肯定的な​体験談の​投稿を​頼むと​誘引性が​生じる、としています。
口コミを​頼むか​どうかは、​この​2つに​照らし、​窓口に​確かめてから​決めてください。
登録の​手順はGoogleビジネスプロフィールの​登録方法に、​地図の​順位の​決まり方はMEO対策とはに​書いています。

6. 症状の​ページに、​医学的な​説明の​出典を​示す

症状の​ページには、​その​症状で​考えられること、​どんなときに​受診するか、​医院で​何を​確かめるかを​書き、​医学的な​説明には​学会の​診療ガイドラインや​公的機関の​資料など、​出典を​本文に​示します。
ガイドラインは、​医学的な​根拠に​乏しい​文献や​テレビの​健康番組での​紹介を​引いた​治療の​紹介や、「こんな症状が​出ていれば命に​関わりますので、​今すぐ​受診ください」のように根拠の​乏しい​リスクを​強調して​受診に​誘う​書き方を、​誇大広告として​扱うとしています。
私は、​不安を​あおる​言葉で​順位を​取りに​いかず、​出典の​ある​説明と​受診の​目安を​淡々と​書くように​しています。

自由診療の​ページは、​費用、​期間、​回数、​リスクを​同じ​ページに​書く

美容医療や​矯正のような​自由診療は、​患者が​自分で​調べて​比べる​分野です。
ガイドラインは​限定解除に​ついて、​治療の​名前や​最低限の​内容と​費用だけを​紹介せず、​次のことを​分かりやすく​示すよう​求めています。

承認を​受けていない​医薬品などを​自由診療で​使う​場合は、​未承認であることや、​医師の​個人輸入に​よるものなら​その​旨なども​十分に​書く​必要が​あると​されています。
私なら​治療ごとに​1ページを​作り、​表の​順に​同じ​大きさの​文字で​並べ、​最後に​問い合わせ先を​置きます。
費用の​書き方では、「今なら◯円で​キャンペーン実施中！」のように費用を​強調する​広告は​品位を​損ねるものとして​慎むべきと​される​一方、​Q&Aは​費用を​太字や​下線で​分かりやすく​示すことは​差し支えないとしています。
費用は​隠さずに​書き、​値引きを​前に​出さない、という​線だと​私は​読んでいます。

予約の​入口と、​毎月​見る​数字

診療の​ページ、​症状の​ページ、​よく​ある​質問の​最後には、​Web予約と​電話のうち医院が​受けられるものを、どの​ページでも​同じ順で​置きます。
LINEで​予約を​受ける​形はLINE予約システムの​作り方に​まとめています。

GA4では、​ビジネスに​とって​大事な​操作を​測る​イベントに​キーイベントの​印を​付けて​数えます​（アナリティクス ヘルプ：イベントに​キーイベントとして​マークを​付ける、​2026年10月20日確認）。
電話番号を​押したことと、​Web予約を​終えたことは、​別々の​キーイベントに​しておきます。
検索の​側は、​Search Consoleの​検索パフォーマンスで、​症状や​診療の​ページが​地域名の​入った​検索語で​表示され始めているかを、​クエリと​ページごとに​見ます​（Search Console ヘルプ：検索パフォーマンス レポート、​2026年10月20日確認）。

bundlyzeに​頼むと、​何を​するか

私たちが​するのは、​今の​サイトと​Googleビジネスプロフィールを​見比べて、​どの​ページを​作るか、​どこを​直すかを​決めるところからです。
診療の​ページと​症状の​ページの​分け方を​決め、​表現は​ガイドラインと​Q&Aの​原文に​照らして、​直す​場所と​案を​出します。
そのうえで、​GA4の​キーイベントと​Search Consoleを​設定し、​毎月の​数字を​並べて​お渡しします。
進め方はSEO・AI検索（LLMO）対策に、​料金は料金の​ページに​載せています。
検索の​順位や、​AIの答えに​載ることは​お約束できません。

自由診療の​費用やリスクの​説明が​別の​ページに​分かれている、​Googleビジネスプロフィールと​サイトで​診療時間が​食い​違っている、​医師の​紹介が​院長あい​さつだけに​なっている。
こうした​状態の​クリニックなら、​最初の​打ち合わせで​直す​場所が​見えやすいと​思います。

bundlyzeは​大阪市北区の​グラングリーン大阪を​拠点に​しています。
全国から​ご相談いただけます。
打ち合わせは​Web会議でも、​対面でも​可能です。
この​記事を​書いている​津嘉山は、​業務システム開発と​AWSを​専門と​する​エンジニアで、​この​サイトの​GA4と​Search Consoleの​数字を​APIで​取り出して​並べる​仕組みも​自分で​作りました。

まとめ

クリニックの​SEOは、​医療広告ガイドラインで​書ける​範囲の​中で、​症状と​地域、​診療科と​駅で​探す患者に​届く​ページを​作ることです。
体験談、​治療の​前後の​写真、「No.1」のような表現の​扱いを​原文で​押さえてから、​診療の​ページ、​医師の​情報、​診療時間、​よく​ある​質問、​Googleビジネスプロフィール、​症状の​ページの​順に​整えます。
まずは、​自院の​サイトと​Googleビジネスプロフィールの​診療時間が、​同じ​書き方に​なっているかを​見比べるところから​始めてみてください。