SEOを​外注する​前に​決める​5つ代行に​任せる​所と、​社内に​残す所

SEO会社の​選び方は大阪の​SEO対策会社の​選び方に、​料金の​形と​相場の​見方はSEO対策の​費用に​書きました。
この​記事は、​頼む先を​探す前の​段階で、​自社の​中で​決めておくことに​絞ります。
bundlyzeの​SEO対策の​進め方はSEO・LLMO対策の​ページに、​料金は料金の​ページに​まとめています。

SEOの​作業には、​外の​人では​用意できない​材料と、​外の​人が​決めてはいけない​判断が​混ざっています。
そこを​決めないまま​頼むと、​作業は​進んでいるのに、​中身が​どの​会社にも​当ては​まる​一般論に​なりがちです。

1. 頼む​時期：作り直しの​前か、​いまの​サイトの​手直しか

Googleは、​SEO業者に​頼むか​考える​人に​向けた​案内の​中で、​サイトの​作り直しを​考えているときが​頼むのに​良い​時期で、​早い​ほど​良いとしています​（Google 検索セントラル：SEO が​必要か​どうか、​2026年10月24日確認）。
作り直しが​決まってからでは、​ページの​分け方や​URLが​先に​決まってしまい、​後から​直すと​手間が​増えるからだと​私は​受け取っています。

いまの​サイトを​手直ししてもらう​頼み方も、​もちろんあります。
その​場合は、​手を入れる​前の​数字を​残してから​始めてください。
Search Consoleで​直近の​表示回数・クリック数・平均掲載順位を​控えておけば、​頼んだ後に​何が​変わったかを​自社で​比べられます。

同じ​案内には、​小さな​地域の​お店や​会社なら、​Googleの​初心者向けの​案内​（SEOスターターガイド）を読めば、​多くの​場合、​自分で​進められるとも​書かれています。
外注は、​社内の​時間を​省きたいときの​手段で、​必ず​要るものではない、と​私は​考えています。
頼む前に​この​案内に​一度目を​通しておくと、​勧められない​手法を​提案されたときに​気づけるようになる、とも​書かれています。

2. 任せる​作業と、​社内に​残す材料・判断を​分ける

Googleは、​SEO業者が​手伝えることとして、​サイトの​中身や​構成の​見直し、​サーバーや​リダイレクトなどの​技術面の​助言、​コンテンツの​作成、​キーワードの​調査、​SEOの​研修、​特定の​市場や​地域に​ついての​知識、​生成AI向けの​最適化などを​挙げています​（同じ案内）。
作業の​多くは​外に​任せられます。

一方で、​社内に​しかないものが​あります。
毎月の​流れに​置いてみると、​どこが​社内に​残るかが​分かりやすくなります。

表の​右の​列は、​外の​人が​どれだけ詳しくても​代われない​所です。
記事の​材料を​社内から​出さずに​頼むと、​外の​人は​検索上位の​記事を​参考に​書くしかなくなり、​どの​会社の​サイトにも​載っていそうな​内容に​なります。
材料の​出し方は、一次情報で​選ばれる​記事の​書き方に​書いています。

社内の​作業を​軽くしたいなら、​材料を​書いた​文章で​渡さなくてもかまいません。
月に​一度、​30分ほど​話を​聞いてもらい、​それを​外の​人が​記事に​起こす形でも、​材料は​社内から​出たものに​なります。

3. 記事を​外で​書いてもらうときの​線を​引く

SEOの​外注で、​いちばん気を​つけたいのが​記事の​作り方です。
Googleの​スパムに​関する​ポリシーには​「大量生成されたコンテンツの​不正使用」という項目が​あり、​読む人の​役に​立つことではなく、​検索の​順位を​操作することを​主な​目的に、​大量の​ページを​作ることを​指すとしています。
生成AIなどの​道具を​使い、​読む人に​とっての​価値を​足さずに​大量の​ページを​作ることも、​例として​挙げられています​（Google 検索セントラル：Google ウェブ検索の​スパムに​関する​ポリシー、​2026年10月24日確認）。
ポリシーに​違反した​サイトは、​検索結果での​順位が​下がったり、​まったく​表示されなかったりすることが​ある、​とも​書かれています。

ここで​覚えておきたいのは、​記事を​書いたのが​外注先でも、​影響を​受けるのは​自社の​サイトだということです。
契約が​終われば​外注先は​離れますが、​サイトと​ドメインは​自社に​残ります。

AIで​記事を​書くこと​自体が​問題なのではありません。
Googleは、​役に​立つコンテンツの​作り方の​案内で、「なぜ​作るのか」がおそらく​いちばん​大事な​問いだとし、​主な​目的が​訪れる​人の​役に​立つことであるべきだとしています。
読む人が​「どうやって作ったのか」と思いそうな​記事では、​AIや​自動化を​使ったことと、​その​使い方、​それが​役に​立つと​考える​理由を​示すのが​有益だ、​とも​書いています​（Google 検索セントラル：有用で​信頼性の​高い、​ユーザー第一の​コンテンツの​作成、​2026年10月24日確認）。

記事を​頼むときは、​次のことを​先に​決めておくと​線が​引けます。

• 月に​何本書くかより​先に、​1本ごとにどの​質問に​答えるかを​決める
• 下​書きに​AIを​使うか​どうかと、​使うなら​誰が​事実を​確かめるか
• 記事に​載せる​著者の​名前を​誰に​するか​（社内の人の​名前に​するなら、​その人が​読んでから​出す）
• 外から​リンクを​集める​作業が​含まれるか。​含まれるなら、​どんな​方法か

最後の​1つは、​同じ​スパムの​ポリシーに、​順位を​上げるための​リンクの​売買が​リンクの​スパムの​例として​挙がっているので、​聞いておきたい所です。
Googleの​担当者に​よる​手動の​対策を​受けているかどうかは、​Search Consoleの​「手動による​対策」のレポートで​自分で​確かめられます​（自動の仕組みで​順位が​下がった​場合は、​この​レポートには​出ません）。
Googleは、​手動に​よる​対策を​受けると、​サイトの​一部または​すべてが​検索結果に​表示されなくなるとしています​（Search Console ヘルプ：​手動に​よる​対策レポート、​2026年10月24日確認）。
外注している​間も、​月に​一度は​この​レポートを​開いてみてください。

4. 渡す権限と、​外すときの​手順を​決める

Googleは、​SEOの​点検を​頼むときは、​Search Consoleの​権限を​読み取りだけに​して、​その​段階では​書き込みの​権限を​渡さないよう勧めています​（Google 検索セントラル：SEO が​必要か​どうか、​2026年10月24日確認）。
点検で​見るのは​数字なので、​読み取りで​足ります。
手直しまで​頼むと​決まってから、​作業に​要る​分だけ​広げれば​十分です。

Search Consoleでは、​ほかの​人を​追加したり外したりできるのは​所有者だけです。
所有者は​自社の​人に​して、​外注先には​所有者ではなく​ユーザーとして​入ってもらう​形に​しておくと、​契約が​終わったときに​自社の​側で​権限を​外せます。

外すときにも​1つ​注意が​あります。
所有者を​外しても、​その人が​所有権の​確認に​使った​ファイルなどの​しるし​（確認トークン）がサイトに​残っていると、​本人が​もう​一度​確認して​入り直せます。
外した​後は、​その人の​確認トークンを​すべて​消すようGoogleは​案内しています。
同じトークンを​ほかの​Googleの​サービスでも​使っていることが​あるので、​消す前に​確かめます​（Search Console ヘルプ：所有者、​ユーザー、​権限の​管理、​2026年10月24日確認）。

Search Console以外にも、​サイトの​管理画面、​Googleビジネスプロフィール、​アクセス解析の​GA4など、​渡す権限は​いくつも​あります。
誰に​何を​渡したかを​1枚の​表に​書いておくと、​外すときに​漏れません。
名義の​持ち方と、​引き継ぐときの​順番は、ホームページの​管理を​引き継ぐ​最初の​1週間に​まとめています。

5. 提案の​確かめ方と、​見直す日を​決める

Googleの​同じ​案内には、​大きな​変更を​する​前に、​勧められたことを​Google検索の​公式の​案内と​照らし合わせて​確かめること、​勧めることを​裏づける​公式の​資料を​示せるかを​見ることが​書かれています。
生成AI向けの​最適化に​ついての​助言も、​Googleの​公式の​案内に​沿っているかを​見るように、と​あります。
AIの答えに​出るための​特別な​作業を​勧められたら、​その​根拠に​なる​公式の​資料を​見せてもらってください。
Googleは、​AIに​よる​概要や​AIモードに​出るために、​追加の​要件や​特別な​最適化は​要らないと​説明しています​（Google 検索セントラル：AI 機能と​ウェブサイト、​2026年10月24日確認）。

同じ​案内で​業者に​聞く​質問の​例として、​どんな​結果を​いつごろ​見込み、​それを​何で​測るのかが​挙がっています。
これは、​頼む側が​先に​決めておくこともできます。

• 何で​測るか：表示回数、​クリック数、​問い合わせの​件数の​どれを​主に​見るか
• 問い合わせを​どこで​数えるか：フォーム、​電話、​LINE、​Googleマップの​どの​入口か
• いつ​見直すか：始めた​日から​何か​月後の​何日に、​続けるか、​範囲を​変えるか、​やめるかを​決めるか

見直す日を​決めずに​始めると、​数字が​動かなくても、​動いても、​そのまま​続くことになりがちです。
私たちは​自社の​サイトで、​直した​ページと​日付を​記録し、​Search Consoleの​数字を​毎日​控えています。
後から​比べるときに​頼りに​なるのは、​どの​日に​何を​変えたかの​記録です。
外注するときも、​何を​いつ​変えたかを​毎月の​報告に​入れてもらってください。
Googleも、​業者に​聞く​質問の​1つに、​サイトに​加えた​変更と、​その​理由を​説明してくれるかを​挙げています。

代行に​任せる​所と、​社内に​残す所の​早見表

5つの​話を、​任せる​所と​社内に​残す所に​分けると​次の​表に​なります。

右の​列の​多くは、​慣れれば​月に​数時間ほどで​回せる​作業だと​私は​考えています。
社内に​人を​置くか外に​頼むかで​迷うときは、Web担当者が​いない​会社の​対策も​参考に​してください。

bundlyzeに​頼む場合

bundlyzeは、​大阪市北区の​グラングリーン大阪を​拠点に​する​少人数の​会社です。
津嘉山が​中心に​なって、​SEO対策・LLMO対策と、​ホームページの​更新を​受け持ちます。

この​記事の​5つは、​私たちが​頼まれる​側として​始める​前に​確かめていることでも​あります。
Search Consoleなどの​アカウントは​御社の​名義のままに​していただき、​私たちは​作業に​要る​権限だけを​受け取ります。
記事や​ページの​中身は、​公開の​前に​御社に​確かめていただきます。
何を​したかと、​数字が​どう​動いたかは、​毎月​同じ​方法で​お見せします。

料金は​段ごとに​分けています​（いずれも税別）。

ライトと​HP運用の​最低利用期間は​6か月です。
Webマーケティング代行の​最低利用期間などの​条件は、​始める​前に​ご説明します。
含まれる​作業と​含まれないものは、料金の​ページに​書いています。

順位の​保証が​ほしい​会社や、​1か月で​結果を​求める​会社には、​私たちの​進め方は​合いません。
話を​伺ったうえで、​社内で​SEOを​進めるほうが​合うと​考えたときは、​そう​お伝えします。

bundlyzeは​大阪市北区の​グラングリーン大阪を​拠点に、SEO・LLMO対策とホームページ制作を​しています。
全国から​ご相談いただけます。
打ち合わせは​Web会議でも、​対面でも​可能です。
この​記事を​書いた​津嘉山は、​業務システム開発と​AWSを​専門と​する​エンジニアで、​この​サイトの​記事と​計測を​自分で​組み、​毎日の​数字を​記録しています。

外注先を​探す前に、​社内に​残す所の​列を​1行ずつ​埋めてみてください。
埋まらなかった​行が、​頼む前に​社内で​話し合っておく所です。