LP運用は、​見る​人と​見る​日を​先に​決める公開した​後に​確かめること、​頻度、​体制の​決め方

LPは、​作るまで​より、​公開した​後のほうが​長く​付き合う​ページです。
それなのに、​公開した​翌月から​誰も​開いていない、ということが​よく​あります。
広告は​毎日​動いているのに、​LPの​フォームが​送れなくなっていたことに、​数週間たってから​気づく。
こうしたことは、​公開した​後に​見る​人と​見る​日を​決めていないと​起きやすくなります。

この​記事は、​LPを​公開した​後に、​誰が、​何を、どの​頻度で​見るかの​決め方に​絞って​書きます。
数字を見て、​どこから​直すかの​順番はLP改善の​やり方に、​作る​前に​見積もりが​何で​変わるかはLP制作の​費用に​まとめています。
ホームページ全体の​更新の​決め方は、ホームページの​更新は​誰が​・どの​頻度でに​書きました。

LP運用は、​守る​・直す・​今に​合わせるの​3つの​仕事で​できている

LP運用という​言葉は、​人に​よって​指すものが​違います。
広告の​入札や​予算の​調整を​指す​人も​いれば、​ABテストを​回すことだと​考える​人も​います。
私は、​公開した​後の​LPに​必要な​仕事を、​次の​3つに​分けて​考えています。

ホームページの​更新と​違うのは、​LPが​広告の​文と​組で​動くことです。
広告の​文や​配信の​設定を​変えれば、​その​日から​LPに​来る​人が​変わります。
LPを​直していなくても、​広告の​側が​変われば、​LPの​数字は​動きます。
だから​LPの​運用は、​LPだけを​見ていても​回りません。

何を、​どの​頻度で​見るかを、​表に​して​決めておく

見ることを​決めずに​「月に1回見る」とだけ決めると、​開いても​何を​確かめればいいか​分からず、​だんだん​開かなくなります。
私は、​見る​間隔ごとに、​見ることを​分けています。
次の​表の​頻度は​私たちの​目安で、​Googleなどが​決めているものではありません。

毎日の​確認は、​件数を​見るだけに​しています。
直すか​どうかを​毎日​決めると、​たまたまの​上下に​振り回されるからです。
この​サイトでも、​毎朝Search Consoleと​GA4の​数字を​自動で​取り込み、​前の​日の​問い合わせの​数と​並べて​見ています。
数字が​急に​0に​なった​日だけ、​フォームや​計測を​先に​疑います。

毎週の​確認で​見る数の​取り方と、​数字の​形から​離れている​段を​見分ける​方法は、LP改善の​やり方に​書きました。
ここでは、​毎週​同じ​曜日に、​同じ​期間の​数を​並べることだけを​決めておきます。

「変わった日」の行は、​見る​日を​決められない​仕事です。
料金や​特典が​変わったことを​知っている​人と、​LPを​直す人が​違う​会社では、​ここが​いちばん​漏れやすいと​感じています。
変わることが​決まった​時点で、​LPを​直す人に​知らせる​流れを、​先に​決めておきます。

止まっても​気づきにくい所を、​先に​一覧に​しておく

LPの​不具合は、​見た目が​崩れるより、​気づかないうちに​止まっているほうが​困ります。
次の​4つは、​見た目では​分からないまま​止まりやすい所です。

フォームの​送信と、​届く​メール

フォームは、​ボタンを​押せても、​送った​内容が​届いていないことがあります。
メールの​設定や​サーバーの​変更の​あとに​起きやすく、​送った​人には​分からず、​会社の​側では​「問い合わせが来ない」としか​見えません。
定期的に​自分で​送って​確かめる​方法は予約・問い合わせフォームが​止まっていないか、​見張る​方法に、​届かないときの​原因の​調べ方はお問い合わせフォームの​メールが​届かないときに​まとめています。

計測の​タグ

LPを​直したときに、​計測の​タグを​消してしまったり、​完了の​画面の​作りを​変えて、​送信の​完了が​数えられなくなったりすることがあります。
このとき数字の​上では、​問い合わせが​急に​減ったように​見えます。
GA4の​拡張計測機能の​ form_submit は、​フォームを​送信したときに​記録されます​（アナリティクス ヘルプ：拡張計測機能、​2026年10月24日確認）。
ボタンを​押した​時点の​記録なので、​送った​内容が​受け付けられたかまでは、​この​数だけでは​分かりません。
問い合わせの​数は、​完了の​画面が​出たときに​送る​イベントで​数え、​LPを​直した​日には、​自分で​1回送って​数が​増えるかを​見ておきます。

広告の​リンク先

広告の​リンク先の​LPが​開かない​状態は、​Google広告の​ポリシーで​認められていません。
エラーの​ページが​出る、​作成中の​サイトに​なっている、​Googleの​広告用の​クローラー​（AdsBot）に「403」「404」「500」などのエラーを​返す、​などが​例に​挙がっています。
「工事中」「近日公開」とだけ​出ている​ページも、​中身が​足りないものとして​認められていません。
広告に​出す表示URLの​ドメインと、​実際に​着く​最終ページURLの​ドメインが​合わないことも、​認められていません​（Google 広告ポリシー ヘルプ：リンク先の​要件、​2026年10月24日確認）。
LPの​URLを​変えるとき、​キャンペーンを​終えて​LPを​閉じるときは、​その​LPを​指している​広告が​残っていないかを​先に​確かめます。
URLの​決め方はLPの​ドメイン・URLの​決め方に、​証明書の​期限切れで​ページが​開かなくなるときの​直し方はSSL証明書の​期限切れに​書いています。

期限の​切れた​特典や​条件

広告で​「今月の申し込みは​初回の​相談つき」と書き、​LPにも​同じことを​書いたとします。
月が​変わって​広告の​文を​直しても、​LPにだけ古い​条件が​残ることがあります。
Googleは、​広告に​書いた​特典や​行動を​促す​言葉に、​LPの​中身が​対応している​必要が​あるとしています​（Google 広告 ヘルプ：品質スコアを​使って​広告の​パフォーマンスを​高める​ 5 つの​方法、​2026年10月24日確認）。
期限の​ある​言葉は、​LPの​どこに​書いたかを​一覧に​しておき、​広告の​文を​変える​日に​一緒に​直します。

誰が​見るかは、​仕事ごとに​分け、​数字を​まとめて​見る​人を​1人に​する

LP運用の​体制は、​仕事ごとに​「誰がするか」を決めると​整理しやすくなります。

外に​頼むときに​抜けやすいのは、​いちばん下の​行です。
LPの​制作と​広告の​運用を​別々に​頼むと、​それぞれの​契約の​範囲が、​納めるまで、​広告の​管理画面の​中まで、​で​終わりやすくなります。
そうなると、​広告を​押した​人が​LPの​上で​何を​しているかを、​誰も​通して​見ていない​状態に​なります。
私は​この​行の​担当を、​最初に​決めてもらうように​しています。
社内の​人でも、​どちらかの​会社でもかまいませんが、​広告の​管理画面と​GA4の​両方を​見られる​権限が​要ります。

広告の​アカウント、​GA4、​LPを​置いている​サーバーや​ドメインは​会社の​名義で​持ち、​外の​人には​権限だけを​渡しておくと、​頼む先を​変えても​数字の​履歴と​URLが​残ります。
名義と​権限の​持ち方はホームページを​外注するときの​注意点に、​Web担当者が​いない​会社の​分け方はWeb担当の​外注に​まとめています。

変えたことは、​日付と​理由を​記録に​残す

LPの​数字が​動いたとき、​まず​知りたいのは​「その頃に​何を​変えたか」です。
変えた​記録が​ないと、​LPの​変更の​せいなのか、​広告の​変更の​せいなのか、​季節の​せいなのかを​分けられません。

Google広告には​変更履歴が​あり、​アカウント、​キャンペーン、​広告グループに​対して​行った​過去2年間の​変更を​一覧で​見られます。
管理画面で​変えた​場合は、​変えた​人の​メールアドレスも​表示されます​（Google 広告 ヘルプ：変更履歴に​ついて、​2026年10月24日確認）。

GA4には​「メモ」があり、​レポートの​折れ線グラフの​日付を​右クリックして​「メモを追加」を選ぶと、​その​日に​何が​あったかを​書き込めます。
書いた​メモは、​折れ線グラフの​ある​すべての​レポートに​出ます。
作る、​直す、​消すには​プロパティで​アナリスト以上の​権限が​要り、​メモは​プロパティごとに​1,000個までです​（アナリティクス ヘルプ：メモに​ついて、​2026年10月24日確認）。

ただ、​LP​そのものを​直したことは、​どちらにも​自動では​残りません。
LPの​文言や​区画を​変えた​日は、​GA4に​メモを​1つ​足し、​何を、なぜ​変えたかを​書いておきます。
この​サイトでは、​ページの​変更を​すべて​gitという​仕組みの​履歴に​残しているので、​数字が​動いた​日に、​その前後で​何を​変えたかを​あとから​た​どれます。
仕組みは​何でも​よく、​表計算の​1枚でも​足ります。
大事なのは、​LPを​直す人と​広告を​回す人が、​同じ​記録を​見られることです。

直し続けるか、​LPを​分けるかは、​来る​人で​決める

運用を​続けていると、​1枚の​LPに、​別の​サービスの​話や、​別の​悩みの​人向けの​話を​足したくなることがあります。
私は、​広告の​文と​来る​人が​同じうちは、​URLを​変えずに​今の​LPを​直し続けます。
URLを​変えると、​広告の​リンク先や、​その​URLで​取れていた​数字の​続きが​切れるからです。

反対に、​別の​サービスの​広告を​出す、​別の​悩みの​人を​呼ぶ、というときは、​LPを​分けることを​考えます。
Googleは、​ユーザーが​探しているものを​提供すること、​たとえば​「フランネル シャツ」で検索した​人に​出した​広告なら、​LPも​フランネルの​商品の​ページに​することを​挙げています​（前に挙げた​「5 つの​方法」）。
1枚の​LPに​話を​足していくと、​どの​人に​とっても、​最初の​画面が​自分向けに​見えに​くくなります。

bundlyzeに​LPの​運用を​頼む​場合

LPを​ホームページと​一緒に​任せていただく​場合は、​次の​2つの​段が​あります。

Webマーケティング代行では、​媒体に​支払う​広告費と、​広告の​運用手数料​（媒体に支払う​広告費の​20%）が別に​かかります。
どちらの​段も、​外部ツールの​利用料と​撮影は​含みません。
1枚の​LPだけを​任せる​場合は、​LP運用​（月3万円・税別、​最低6か​月）があります。
ほかの​段も​含めて、料金の​ページに​載せています。
何を​頼めるかはホームページ制作・LP制作と​運用とWebマーケティング代行に​まとめています。

bundlyzeは​大阪市北区の​グラングリーン大阪を​拠点に​しています。
全国から​ご相談いただけます。
打ち合わせは​Web会議でも、​対面でも​可能です。
この​記事を​書いている​津嘉山は、​業務システム開発と​AWSを​専門と​する​エンジニアで、​この​サイトの​フォームの​計測や、​Search Consoleと​GA4の​数字を​毎朝​取り込む​仕組みも​自分で​作りました。

まとめ

LP運用で​先に​決めるのは、​作業の​量より、​誰が、​どの​頻度で、​何を​見るかです。
仕事を​守る​・直す・​今に​合わせるの​3つに​分け、​毎日・毎週・毎月・​変わった​日に​見ることを​表に​しておくと、​開いたときに​迷いません。
まずは、​今の​LPの​フォームから​自分で​1回送り、​完了の​画面が​出て、​メールが​届き、​GA4の​数が​1つ​増えるかを​確かめてみてください。