Google広告の​費用は、​1日の​予算で​上限が​決まるリスティング広告の​料金の​仕組みと、​始める​前の​見積もり方

「Google広告は、​月に​いくらあれば​始められますか」と聞かれることがあります。
私は​まず、「最低いくら、という決まりは​ありません。​上限は​御社が​決めます」と答えています。
そのうえで、​出したい​検索語と​地域を​聞いて、​その​語の​単価から​1日の​予算を​一緒に​計算します。
この​記事では、​その​計算に​使う​決まりを、​Googleの​公式ヘルプを​もとに​順に​書きます。

Google広告の​費用は​いくら？​最低額は​なく、​上限は​自社で​決める

Google広告の​費用は、​自社で​決めた​予算の​範囲で、​広告が​見られたりクリックされたりした​分だけかかります。
最低の​出稿額は​決められておらず、​Googleは、​予算を​いつでも​調整できるとしています​（Google 広告：予算と​ ROI の​管理に​役立つ広告費用管理ツール、​2026年10月30日確認）。

ただし、「広告の費用」と一口に​言っても、​払う先は​2つに​分かれます。

自社で​運用するなら、​払うのは​広告費だけです。
外に​頼むなら、​広告費に​手数料が​足されます。
見積もりを​受け取ったら、​まず​この​2つが​分けて​書かれているかを​見てください。

リスティング広告の​費用は、​どう​決まる？

リスティング広告​（Google広告の検索広告）は、​広告が​クリックされたときに​費用が​かかる​形が​基本です。
1回の​クリックで​請求される​金額を​「実際のクリック単価」と呼び、​自社で​決めた​上限の​クリック単価を、​多くの​場合は​下回ります。

Googleの​説明では、​実際の​クリック単価は、​広告ランクの​下限を​満たし、​すぐ​下に​並ぶ広告主の​広告ランクを​上回るのに​必要な​最低額です。
広告ランクは、​入札の​額だけでなく、​推定の​クリック率、​広告と​検索語の​関連性、​行き先の​ページの​利便性、​検索の​文脈などから​決まります。
検索結果の​上のほうに​出る​広告ほど、​クリック単価は​高くなる​傾向が​あると​されています​（Google 広告 ヘルプ：実際の​クリック単価​（CPC）、​2026年10月30日確認）。

つまり、​同じ​検索語でも、​広告文や​行き先の​ページが​検索した​人の​目的に​合っている​ほど、​同じ​位置に​出すための​単価は​下がりうる、ということです。
単価の​高さは、​入札の​額だけで​決まるものではありません。

1日の​予算と、​1か月の​上限の​関係

予算は、​キャンペーンごとの​「1日の平均予算」で決めます。
検索の​多い​日には​多めに、​少ない​日には​少なめに​使われるので、​毎日​ぴったり​同じ額に​なるわけではありません。
Googleの​説明では、​ある​1日に​使う額は、​ほとんどの​キャンペーンで​1日の​平均予算の​2倍までです。
1か月に​使う額は、​1日の​平均予算の​30.4倍までで、​30.4は​1年の​日数を​12か月で​割った、​1か月の​平均の​日数です​（Google 広告 ヘルプ：1 日の​平均予算に​ついて、​2026年10月30日確認）。
請求の​額も、​この​1か月の​上限を​超えないように​調整されます​（Google 広告 ヘルプ：入札単価と​予算の​設定、​2026年10月30日確認）。

この​決まりに​当ては​めると、​1日の​平均予算ごとの​上限は​次のようになります。

「1日3,000円に設定したのに、​6,000円​使われた​日が​ある」というのは、​この​決まりのうちです。
月の​予算から​決めたいときは、​月の​予算を​30.4で​割った​額を​1日の​平均予算にします。
月に​10万円まで​と​決めているなら、​1日の​平均予算は​約3,290円です。

Google広告の​費用の​相場は、​自社の​検索語で​調べる

リスティング広告の​費用の​相場を​調べると、​月に​何万円から​何十万円、という​幅の​広い​数字が​出てきます。
ただ、​クリック単価は​オークションで​決まるので、​業種や​地域、​検索語に​よって​大きく​違います。
私は、​他人の​平均より、​自社が​出したい​検索語の​単価を​先に​見るほうが​役に​立つと​考えています。

調べるのに​使うのは、​Google広告の​中に​ある​キーワードプランナーです。
検索語を​入れると、​月の​平均の​検索数と、「ページ上部に掲載された​広告の​入札単価」の低額帯と​高額帯が​出ます。
Googleの​説明では、​低額帯は、​過去に​その語で​検索結果の​上部に​広告を​出した​広告主の​入札単価のうち、​低いほうの​値​（第20百分位数の近似値）です。
高額帯は、​高いほうの​値​（第80百分位数の近似値）です（Google 広告 ヘルプ：キーワード プランナーの​予測に​ついて、​2026年10月30日確認）。

例として、​私たちの​仕事に​近い​3つの​語を、​2026年10月30日に​キーワードプランナーで​調べた​結果です​（日本・​直近12か​月）。

同じ​「大阪」の語でも、​何を​頼む人の​検索かで、​単価の​帯が​これだけ​違います。
検索の​少ない​語のほうが​単価が​高いこともあります。
この​数字は​入札の​額で、​実際に​請求される​クリック単価とは​別のものですが、​予算を​考える​最初の​手が​かりに​なります。

月の​広告費は、​どう​見積もる？

月の​広告費は、​だいたい、​1回の​クリックの​単価に、​月に​欲しい​クリックの​数を​掛けた​額で​考えます。
たとえば、​仮に​1回の​クリックが​300円で、​月に​200回の​クリックが​欲しいなら、​広告費は​月6万円です。
1日の​平均予算に​すると、​6万円を​30.4で​割って、​約1,970円に​なります。

ここで​気を​つけたいのは​2つです。

1つ目は、​検索の​数には​限りが​あることです。
月に​数百回しか​検索されない​語では、​予算を​上げても、​広告を​出せる​回数​そのものが​足りず、​予算を​使い切れないことがあります。
予算を​増やす前に、​地域や​語を​広げられるかを​考えます。

2つ目は、​クリックの​数ではなく、​問い合わせの​数で​判断することです。
200回の​クリックのうち何件が​問い合わせに​なるかは、​行き先の​ページと​商品で​変わります。
始める​前に​決まった​割合を​置くより、​最初の​1か月で​自社の​数字を​取り、「広告費÷問い合わせの件数」で1件あたりに​いくらかかったかを​見るほうが​確かです。
そのためには、​配信の​前に、​問い合わせを​数える​計測を​整えておく​必要が​あります。

ディスプレイ広告や​YouTube広告の​費用は、​検索広告と​同じ？

同じ​Google広告でも、​検索結果​以外に​出す広告は、​お金の​かかり方が​違うことがあります。
Googleの​入札の​選び方の​案内には、​クリックで​入札する​方法の​ほかに、​表示の​回数で​入札する​方法​（インプレッション単価制など）や、​動画の​視聴で​入札する​方法​（広告視聴単価制）が並んでいます​（Google 広告 ヘルプ：目標に​合わせた​入札戦略を​選択する、​2026年10月30日確認）。

表示の​回数で​入札すると、​クリックされなくても​費用が​かかります。
いま言葉で​探している​人に​出す検索広告と、​まだ​探していない​人に​知ってもらう​広告では、​目的も、​費用の​見方も​違います。
問い合わせを​取るのが​目的なら、​私は、​まず​検索広告で、​自社の​語の​単価と​問い合わせの​数を​見るところから​始めることが​多いです。
どちらから​始めるかは、Google広告と​Meta広告、​どちらから​始めるかに​書いています。

広告費の​ほかに、​何に​お金が​かかる？

広告費だけを​予算に​入れると、​始めてから​「こんなはずでは」となりやすいです。
始める​前に、​次のものが​誰の​負担で、​いくらかかるかを​確かめておきます。

手数料が​広告費の​割合で​決まる​場合の​計算と、​見積もりを​比べるときの​見方は、リスティング広告の​代行で​頼む前に​確かめる​4つに​書いています。
計測を​どこで​管理するかは、全ページの​計測タグを、​1か所で​管理する​方法に​まとめています。

bundlyzeの​広告運用の​手数料は、​媒体に​支払う​広告費の​20%​（税別）です。
広告費は、​御社から​Googleへ​直接お支払いいただきます。

費用を​無駄に​しないために、​配信の​前に​決めること

費用の​上限は​1日の​平均予算で​決まりますが、​その​中で​何に​使われるかは、​設定で​決まります。
私が​配信の​前に​必ず​決めるのは、​次の​3つです。

• どこに​住む人に​出すか。 商圏の​外に​出しても、​問い合わせにつながりにくい広告費が​増えます
• 出さない語。 求人を​探す人や、​無料の​やり方を​探す人など、​自社の​客に​ならない​検索を​除きます
• 何を​1件の​成果と​数えるか。 問い合わせの​送信か、​電話の​タップか。​数え方が​決まっていないと、​費用が​高いのか​安いのか判断できません

アカウントの​名義や​支払いの​決め方を​含めた​始める​手順は、Google広告の​始め方に​書いています。

bundlyzeは​大阪市北区の​グラングリーン大阪を​拠点に、​Google広告や​Meta広告の​運用と、​その前に​要る​計測の​設定、​行き先の​ページの​手直しを​受け持っています。
全国から​ご相談いただけます。
打ち合わせは​Web会議でも、​対面でも​可能です。
この​記事を​書いた​津嘉山は、​業務システム開発と​AWSを​専門と​する​エンジニアで、​広告の​計測と​問い合わせの​記録の​仕組みも​自分で​組んでいます。

まずは、​自社が​広告を​出したい​検索語を​3つ​書き出して、​キーワードプランナーで​単価の​帯を​見てみてください。