リスティング広告の​代行は、​社名で​検索した​人の​分を​分けて​見る頼む前に​確かめる​4つと、​手数料の​計算

リスティング広告は、​検索した​人の​検索結果に​出る​広告です。
日本では、​Google広告の​検索広告と、​LINEヤフー広告 検索広告​（以前のYahoo!広告 検索広告）の2つを​指すことがほとんどです。

この​記事は、​リスティング広告の​運用を​外に​頼もうとしている​会社や、​いまの​代行の​報告を​読んでも​中身が​つかめない​会社に​向けて​書きます。
アカウントの​名義、​手数料の​型、​契約と​解約といった、​どの​広告でも​同じ​確かめ方に​なることは、Web広告の​運用代行を​選ぶときの​記事に​まとめました。
ここでは、​検索の​広告だからこそ​確かめておきたいことに​絞ります。

代行に​任せることと、​自社に​残すこと

リスティング広告の​代行に​頼むと、​多くの​場合、​次の​作業を​受け持ってもらえます。

右の​列のうち、​どの​言葉が​仕事に​なるかの​判断は、​業界を​知っている​社内のほうが​早いことが​よく​あります。
「修理」で出した​広告に​「修理 求人」で来た​人が​いても、​外から​見ているだけでは​気づきにくいものです。
任せる​場合も、​月に​1回は​検索語句の​一覧を​一緒に​見る​時間を​取ると、​運用の​質が​変わると​私は​考えています。

自社で​回すか、​代行に​頼むかで​まだ​迷っているなら、​週1回の​確認を​誰が​受け持てるかで​決める​考え方をGoogle広告の​始め方に​書きました。

手数料は、​広告費の​何%かで計算してみる

リスティング広告の​代行の​手数料は、​使った​広告費の​一定の​割合で​決まる​形が​多く​見られます。
ほかに、​毎月の​定額や、​問い合わせの​件数で​決まる​成果報酬の​形も​あります。

広告費の​割合の​形なら、​計算は​単純です。
bundlyzeの​広告運用の​手数料は、​媒体に​支払う​広告費の​20%​（税別）です。
たとえば、​Google広告に​月30万円を​使うなら、​広告費の​30万円は​Googleへ​直接お支払いいただき、​運用の​手数料として​6万円​（税別）をいただきます。
月に​かかる​合計は、​広告費と​手数料で​36万円​（手数料の分は​税別）です。

見積もりを​比べるときは、​割合だけでなく、​次のことも​並べて​見てください。

• 最初の​設定の​費用が​かかるか
• 手数料に​最低額が​あるか​（広告費が少ない​月でも、​決まった​額が​かかるか）
• 広告費の​支払いは、​自社から​媒体へ​直接か、​代行が​まとめて​払って​請求してくるか
• 行き先の​ページ​（LP）を直す​費用や、​計測の​設定の​費用が​手数料に​入っているか

広告費の​割合で​決まる​手数料は、​広告費を​増やすと​手数料も​増えます。
予算を​上げる​提案を​受けたときは、​増やした​分で​何を​試すのか、​その​理由を​聞いておくと​判断しやすくなります。
ほかの​型との​違いは、手数料の​3つの​型の​表で​比べています。

確かめる​1つ目：社名で​検索した​人の​分を、​分けて​報告してもらう

リスティング広告の​報告で、​私が​まず​分けて​見たいのは、​社名や​商品名で​検索した​人の​分です。
社名で​検索する​人は、​もともと​その​会社を​探している​人です。
広告を​出していなくても、​自然検索の​結果から​ホームページに​来てくれることが​多いはずです。

私たちの​サイトの​数字でも、​その​差は​はっきり​出ています。
Search Consoleで​2026年9月28日から​10月25日の​28日間を​見ると、​サイト全体では​検索結果に​24,381回表示されて、​クリックは​337回でした。
そのうち​「株式会社bundlyze」という社名の​検索では、​54回の​表示で​19回クリックされています。
全体では​表示100回あたり1〜2回の​クリックなのに、​社名の​検索では​3回に​1回を​超えます​（2026年10月26日、​Search Console APIで​集計）。

広告でも、​同じ​傾向に​なりやすいと​私は​考えています。
社名で​検索した​人は、​もともと​自社に​問い合わせる​つもりで​探していることが​多いからです。
そのため、​社名の​分と、​それ以外の​言葉の​分を​合わせた​報告だと、​1件あたりの​費用が​実際より​良く​見えてしまいます。
新しい​お客様を​広告で​連れて​こられているかを​知りたいなら、​社名以外の​言葉だけで​何件の​問い合わせが​来たかを​見る​必要が​あります。

社名の​検索に​広告を​出すこと​自体が​悪いわけではありません。
出すか​出さないかは、​自社の​考えで​決めて​よいことです。
決めておきたいのは、​出すなら​分けて​数え、​出さないならそうなる​設定に​しておくことです。

Google広告には、​ブランドに​関連する​検索語句への​配信を​管理する​「ブランド設定」があります。
「ブランドの除外」は、​避けたい​ブランドに​関連する​検索語句に​広告が​出ないように​する​設定で、​検索キャンペーンと​P-MAXキャンペーンで使えます。
「ブランドの登録」は、​選んだ​ブランドに​関連する​検索語句にだけ広告を​出す設定で、​検索キャンペーンで​使えます​（Google 広告 ヘルプ：検索と​ P-MAX の​ブランド設定に​ついて、​2026年10月26日確認）。
検索キャンペーンでの​ブランドの​除外は、​2025年5月27日以降、​AI最大化設定の​中の​機能に​移っています​（Google 広告 ヘルプ：P-MAX キャンペーンや​検索キャンペーンに​ブランドの​除外を​適用する、​2026年10月26日確認）。
どの​設定を​使うかは​代行に​任せて​よいのですが、​社名の​分を​どう​扱っているかは、​頼む前に​聞いておきたい​質問です。

確かめる​2つ目：検索語句を、​自社でも​見られるように​する

リスティング広告で​いちばん中身が​表れるのは、​検索語句の​一覧です。
登録した​キーワードではなく、​実際に​検索されて​広告の​表示に​つながった​言葉と、​その​掲載結果が​分かります。
キーワードの​一致の​幅に​よっては、​登録した​言葉に​ない​語句も​含まれます​（Google 広告 ヘルプ：検索語句レポートに​ついて、​2026年10月26日確認）。

毎月の​報告書に​キーワードの​表しか​載っていないなら、​検索語句の​一覧も​見せて​もらえるかを​聞いてください。
いちばん確実なのは、​自社の​名義の​広告アカウントに、​自社の​人の​読み取り専用の​権限を​持っておくことです。
そうすれば、​報告書を​待たずに、​いつでも​自分で​開けます。
権限の​種類と​渡し方は、Web広告の​運用代行の​記事の​アカウントの​節に​書いています。

自社で​見るときは、​全部を​読もうとしなくて​大丈夫です。
クリックの​多い​順に​上から​20行ほどを​見て、​自社の​仕事と​関係のない​言葉が​混じっていないかを​確かめるだけでも、​気づくことがあります。
関係のない​言葉が​多く​並んでいたら、​除外の​キーワードを​どう​決めているかを​代行に​聞いてみてください。

確かめる​3つ目：検索広告だけで​出すのか、​検索以外にも​広がる​仕組みを​使うのか

「リスティング広告を頼んだ」つもりでも、​使う​キャンペーンの​種類に​よって、​広告が​出る​場所は​変わります。
ここは、​頼む側が​知らないまま​進みやすいところです。

P-MAXは、​1つの​キャンペーンで、​検索、​YouTube、​ディスプレイ、​Discover、​Gmail、​マップなど、​Google広告の​広告枠全体に​配信できる​キャンペーンです​（Google 広告 ヘルプ：P-MAX キャンペーンに​ついて、​2026年10月26日確認）。
検索の​結果だけに​出したいと​考えていた​会社に​とっては、​思っていたより​広い​範囲に​広告が​出ることになります。
P-MAXの検索語句も、​検索語句レポートで​「P-MAX の​検索語句と​ランディング ページ」を選ぶと​見られます​（Google 広告 ヘルプ：P-MAX の​検索語句レポートに​ついて、​2026年10月26日確認）。

検索キャンペーンの​中にも、​似た​考え方の​設定が​あります。
AI最大化設定は、​検索語句との​マッチング、​テキストの​カスタマイズ​（広告見出しと説明文）、​最終ページURLの​拡張などを​まとめた​機能で、​新しい​検索キャンペーンでは​初めから​有効に​なっています​（Google 広告 ヘルプ：検索キャンペーン向け AI 最大化設定を​セットアップする、検索キャンペーン向け AI 最大化設定に​ついて、​いずれも​2026年10月26日確認）。
AI最大化設定を​有効に​すると、​最終ページURLの​拡張も​初めから​有効に​なります。
これは、​成果が​見込まれるときに、​同じ​ドメインの​中でより​関連の​高い​URLへ​広告からの​訪問を​送る​機能です。
外したい​ページは​「URLの除外」で指定でき、​機能​そのものは​キャンペーンの​設定で​オフに​できます​（Google 広告 ヘルプ：検索キャンペーンの​最終ページ URL の​拡張に​ついて、​2026年10月26日確認）。

どちらも、​使うこと​自体が​間違いというわけではありません。
ただ、​問い合わせを​受けるために​LPを​用意しているのに、​広告からは​別の​ページが​開いていた、ということは​起こりえます。
頼む前に、​どの​キャンペーンの​種類で​出すのか、​AI最大化設定を​使うならどの​機能を​有効に​するのか、​広告から​開く​ページを​決めた​ページに​固定するのかを​聞いておくと、​報告の​数字を​読み違えずに​済みます。

検索キャンペーンで、​検索パートナーや​ディスプレイ ネットワークへの​配信が​初めから​含まれている​点は、Google広告の​始め方の​記事の​「最初のキャンペーン」の節に​書いています。

確かめる​4つ目：Googleと​LINEヤフー広告 検索広告の​どちらまで​頼むか

リスティング広告には、​Google広告の​検索広告と、​LINEヤフー広告 検索広告が​あります。
LINEヤフー広告 検索広告は、​以前の​Yahoo!広告 検索広告で、​Yahoo! JAPANの​検索結果に、​検索された​言葉に​応じた​テキスト広告を​出せます。
広告が​クリックされたときに​料金が​かかる、​クリック課金の​仕組みです​（LINEヤフー for Business：LINEヤフー広告 検索広告、​2026年10月26日確認）。

2つは​別々の​サービスなので、​アカウントも、​管理画面も、​報告の​数字も​別に​なります。
両方を​頼むなら、​それぞれの​アカウントを​自社の​名義で​持つことと、​報告で​2つの​数字を​足さずに​並べてもらうことを​確かめておきます。
足してしまうと、​どちらの​検索から​問い合わせが​来ているのかが​分からなくなるからです。

最初から​両方に​出すか、​1つから​始めるかは、​予算と、​毎月の​数字を​誰が​見るかで​決めて​よいことです。
予算が​限られているなら、​まず​1つの​検索広告で、​どの​言葉が​問い合わせにつながるかを​確かめてから、​もう​一方を​足すかを​決める​順番も​あります。
同じ​予算を​2つに​分けるより、​1つに​まとめたほうが、​どの​言葉に​使われたかを​追いやすいからです。
bundlyzeが​運用を​お受けしているのは、​Google広告と​Meta広告​（Instagram広告・Facebook広告）です。
扱う​広告の​範囲は、広告運用代行の​ページに​載せています。

頼む前に​聞いておきたい​質問

打ち合わせの​場で、​次のことを​聞いておくと、​任せてからの​行き違いが​減ります。

1. 社名や​商品名の​検索に、​広告を​出しますか。​出す場合、​報告で​分けて​数えて​もらえますか
2. 検索語句の​一覧は、​毎月の​報告に​入りますか。​自社でも​管理画面で​見られるように​して​もらえますか
3. 使うのは​検索キャンペーンだけですか。P-MAXやAI最大化設定を​使う​場合、​どの​機能を​有効にしますか
4. 広告から​開く​ページは、​どの​ページですか。​変わることは​ありますか
5. Google広告と​LINEヤフー広告 検索広告の、​どちらを​運用して​もらえますか。​両方なら、​報告は​分けて​もらえますか
6. 手数料は​何に​対して​何%ですか。​最低額や、​最初の​設定の​費用は​ありますか

答えが​はっきりしない​項目は、​契約の​前に​書面で​確かめておきます。
アカウントの​名義や、​契約を​終えるときの​引き渡しに​ついての​質問は、Web広告の​運用代行を​選ぶときの​記事の​質問の​一覧と​あわせて​使ってください。

bundlyzeは​大阪市北区の​グラングリーン大阪を​拠点に、​Google広告と​Meta広告の​運用代行を​しています。
全国から​ご相談いただけます。
打ち合わせは​Web会議でも、​対面でも​可能です。
この​記事を​書いた​津嘉山は、​業務システム開発と​AWSを​専門に​しながら、​自社サイトの​Search Consoleと​GA4の​数字も​自分で​取って​見ています。

いまの​報告書で、​社名の​検索の​分を​探してみる

リスティング広告を​誰かに​任せている、​または​これから​任せるなら、​まず​1つだけ​確かめてみてください。
先月の​報告書の​中に、​社名や​商品名で​検索した​人の​分が、​ほかの​言葉と​分けて​書かれているか。
分かれていなければ、​それが​代行に​最初に​聞く​質問に​なります。