SEO・AI検索（LLMO）対策 ｜栃木県のSEO対策・AI検索（AIO・LLMO）対策
栃木県の民営事業所80,062か所のうち26%が
全国からご相談いただけます。打ち合わせはWeb会議でも、対面でも可能です。
栃木県では、宇都宮市に20,953か所、小山市に6,613か所の事業所があり、いちばん多い業種は卸売業・小売業（24.4%）です。
栃木県の主な市の事業所と業種
| 市 | 民営事業所 | 栃木の中の割合 | 多い業種 | 地図で探されやすい業種＊ | 卸売業・小売業 |
|---|---|---|---|---|---|
| 宇都宮市 | 20,953 | 26.2% | 卸売業・小売業 25.8% 宿泊業・飲食サービス業 11.1% | 6,048（28.9%） | 5,395 |
| 小山市 | 6,613 | 8.3% | 卸売業・小売業 24.4% 宿泊業・飲食サービス業 11.1% | 1,904（28.8%） | 1,612 |
| 栃木市 | 6,523 | 8.1% | 卸売業・小売業 23.9% 建設業 12.9% | 1,765（27.1%） | 1,562 |
＊飲食・宿泊、生活関連・娯楽、医療・福祉の合計
| 民営事業所 | 多い業種 | 全国より割合が高い業種 | |
|---|---|---|---|
| 栃木県 | 80,062（全国20位） | 卸売業・小売業 24.4% 宿泊業・飲食サービス業 11.4% 建設業 11.0% | 製造業 1.26倍 建設業 1.17倍 |
製造業（栃木10.1%・全国8.0%）：
宇都宮市の卸売業・小売業は5,395か所。小山市は卸売業・小売業が1,612か所、栃木市は卸売業・小売業が1,562か所。同じ栃木でも、市によって比べられる相手の数が違います。
栃木は、市町の名前より先に知られた地名が多い
同じ統計の市町村別の表から、探され方に関わる数字を選びました（2025年10月1日現在、
| 数字 | 検索とAIの答えで起きること |
|---|---|
| 県の人口1,868,706人のうち、宇都宮市が511,106人で約27％ | 人も会社も宇都宮市に集まる。宇都宮市の会社は、市の中でも駅や地区の名前で絞られる書き方にしないと、並ぶ会社が多すぎる |
| 日光市の面積は1,449.83k㎡で県の2割強を占めるが、人口は71,700人 | 「日光」は |
| 益子町の人口は20,342人、那須町は22,528人 | 町は小さくても、焼き物や高原の名前として県外に知られている。町名がそのまま、品物や行き先の言葉として探される |
人口が10万人を超える市は、宇都宮市のほかに、小山市（165,955人）、
日光、那須、益子のように、市町の名前と観光地や特産の名前が重なる場所では、会社の所在地として書く地名と、お客様が探すときに使う地名がずれることがあります。会社概要には正式な市町名、事業の説明には知られた地名、と使い分けると、どちらの言葉でも拾われやすくなります。
県は「とちぎ産業成長戦略2026-2030」で、
栃木県でのSEO対策（地域の検索・Googleビジネスプロフィール・会社情報）
| 私たちのサイトが表示された検索語 | 表示回数 | 平均掲載順位 |
|---|---|---|
| 栃木 geo対策 | 1 | 30 |
この期間に、栃木の地名を含む検索語で私たちのサイトが表示されたのは合わせて1回です。県名を正式に書いた検索語（「栃木県」を
「栃木」と書くと、県のことか栃木市のことか分からない
栃木県には、県と同じ名前の栃木市があります。県の統計では、2025年10月1日の栃木市の人口は148,789人で、県内では宇都宮市、小山市に次いで3番目です（栃木県：統計からみたわたしたちの郷土（令和8年度版、
「栃木 工務店」のように
| 会社の場所 | ページで気を付けること（私たちの |
|---|---|
| 栃木市にある | 「栃木市」と |
| 栃木市以外にある | 「栃木」だけで |
| 県全体を受けている | 「栃木県全域」と |
AIに「栃木で
栃木で、地域のまとまりの呼び名と会社の情報をそろえる
県の出先機関には、県北・県南・県西・県東のような方角の名前と、昔の郡の名前から来た呼び名が使われています。たとえば、安足健康福祉センターは足利市に、県東健康福祉センターは真岡市の芳賀庁舎に、県西健康福祉センターは鹿沼市の上都賀庁舎に、県北健康福祉センターは大田原市の那須庁舎にあります（栃木県：組織から探す、
取引先や役所の担当者は、こうしたまとまりの名前で地域を思い浮かべることがあります。サイト・地図・紹介文のどこで見られても、同じ事実が並ぶようにします。
| そろえる場所 | 栃木で見ること |
|---|---|
| 会社概要の対応地域 | 「県南」 |
| Googleビジネスプロフィール | 地図に出す住所と、サイトの所在地の書き方を一字一句そろえる。栃木市の会社は、説明文の中で「栃木県栃木市」と |
| 事業の説明 | 日光・那須・益子など、知られた地名と結び付いた仕事なら、その地名と自社の仕事の名前を1つの文にまとめる |
| 県外向けの説明 | 宇都宮からの距離や、東京からの移動の目安など、県外の人が場所を思い浮かべられる言葉を1つ添える |
住所の書き方と地図の情報：Googleビジネスプロフィール／会社概要
頼む前に使える、栃木県の無料の相談先
| 相談先 | 場所・連絡先 |
|---|---|
| 栃木県よろず支援拠点 | 栃木県宇都宮市ゆいの杜1-5-40 とちぎ産業創造プラザ（(公財)栃木県産業振興センター内） 電話 028-670-2618 運営：(公財)栃木県産業振興センター |
| 栃木県生産性向上支援センター | 電話 028-680-7709 |
| (公財)栃木県産業振興センター |
栃木県のよくあるご質問
Q栃木県よろず支援拠点と、bundlyzeへの相談の違いは？
栃木県よろず支援拠点は(公財)栃木県産業振興センターが運営する無料の経営相談所です（栃木県宇都宮市ゆいの
QSEO対策：宇都宮市以外の栃木の市の会社も、地図に出られますか？
小山市（6,613か
Q栃木県から、対面で打ち合わせはできますか？
全国からご相談いただけます。打ち合わせはWeb会議でも、対面でも可能です。
Q栃木市の会社ですが、「栃木」だけで探されたときにも出てきますか？
「栃木」は
Q日光市の会社ですが、お客様は市の名前ではなく観光地の名前で探しているようですが、どちらを書けばいいですか？
両方です。会社概要の所在地は正式な「日光市」で
Q「那須」と書くと、那須町と那須塩原市のどちらだと思われますか？
どちらにも読まれる可能性があります。県の統計では、那須町は人口22,528人、那須塩原市は112,996人の別の自治体です。
Q「県南」のような呼び名は、ページに書いてもいいですか？
書いてかまいません。ただし、呼び名だけでは範囲が伝わりにくいので、その中に入る市町の名前を必ず並べます。県の出先機関でも、県南・安足・芳賀などの呼び名が使われていて、地元の人には通じやすい言葉です。
出典と確かめた日
- 令和3年経済センサス‐活動調査（2026年10月6日確認、
割合と倍率は私たちの計算） - Search Console（2026年7月8日〜2026年10月5日、2026年10月6日取得。表示の少ない検索語は出ない）
- よろず支援拠点の全国一覧・拠点の公式ページ（2026年10月6日確認）
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