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栃木県・結婚式場・​ブライダル栃木県の​結婚式場・​ブライダルの​Web集客ととちマリの​特典の​伝え方

栃木県では、​結婚​応援カード「とちマリ」の協賛店の​一覧に、​ブライダルという​分類が​あります。​二人は​一覧で​特典を​見比べ、​気になった​会場の​サイトへ​移ります。​一覧から​サイト、​見学の​予約までを、​同じ​条件で​読める​形を​考えました。

全国から​ご相談いただけます。打ち合わせは​Web会議でも、​対面でも​可能です。

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婚姻件数​（2025年）
6,463組前年から​1.1%減（計算値）
結婚式場業の​事業所数​（2024年6月1日）
26事業所宇都宮市に​11事業所​（県の42.3%、計算値）
結婚​新生活支援を​行う​市町​（2026年4月1日時点）
20市町上限は​29歳以下​60万円、​39歳以下​30万円

県や​県内の​団体で​つくるとちぎ未来クラブは、​新婚の​二人と​2年以内に​結婚する​予定の​二人に、​結婚​応援カード「とちマリ」を出しています。​協賛した​店や​施設が​独自の​特典を​決め、​協賛金は​かかりません。​協賛店舗・施設の​一覧には​ブライダルの​分類が​あり、​特典の​例には​ウェディングドレスの​レンタル料の​割引も​挙がっています。​よく​ある​質問では、​予約が​要る​場合は​予約の​時に​カードを​使うと​伝えるよう​案内しています。​式場は、​特典を​受ける​手順を​予約の​ページに​書き、​一覧の​表示と​同じ​要点を​サイトでも​先に​示します。​群馬県と​茨城県の​カードでも​特典が​受けられます。​婚姻件数は​2025年に​6,463組で、​前年から​1.1%減りました。

Numbers

数字で​見る栃木県の​婚姻と​式場

2025年の​婚姻件数は​都道府県で​18番めに​多く、​2024年の​6,537組からは​わずかに​減っています​（順位と増減は​計算値）。​人口千人あたりの​婚姻率は​2024年に​3.6で、​全国の​4.0より​低い値です。​結婚式場業は​26事業所、​従業者は​610人で、​宇都宮市に​11事業所と​351人が​集まっています。​事業所では​県の​4割ほど、​働く​人では​6割近くが​県庁所在地に​いる​計算です。

項目栃木県比べると出典
婚姻件数​（2025年）6,463組2024年は​6,537組。​都道府県で​18番めに​多い​（計算値）。​婚姻は​夫の​住所で​集計令和7​（2025）年人​口動態統計​（確定数）統計表 第4表 人​口動態総覧、​都道府県​（特別区・指定都市再掲）別（厚生労働省、​2026年9月30日公表。2026年10月8日確認）
令和6​（2024）年人​口動態統計​（確定数）統計表 第4表 人​口動態総覧、​都道府県​（特別区・指定都市再掲）別（厚生労働省、​2025年9月16日公表。2026年10月8日確認）
結婚式場業の​事業所数​（2024年6月1日）26事業所従業者は​610人で、​うち宇都宮市が​351人​（57.5%、​計算値）。​雇用者の​いない​個人経営の​事業所を​除く令和6年経済センサス-基礎調査 甲調査 第4-1A表 産業​（小分類）別民営事業所数​（雇用者のいない​個人経営の​事業所を​除く）（総務省・経済産業省（e-Stat）、​2025年12月24日公開。2026年10月8日確認）
令和6年経済センサス-基礎調査 甲調査 第4-1B表 産業​（小分類）別民営事業所の​従業者数​（雇用者のいない​個人経営の​事業所を​除く）（総務省・経済産業省（e-Stat）、​2025年12月24日公開。2026年10月8日確認）
結婚​新生活支援を​行う​市町​（2026年4月1日時点）20市町宇都宮市・日光市・真岡市・芳賀町は​自治会への​加入も​要件。​国の​交付金の​計画では​都道府県主導型14、​一般コース6結婚​新生活支援事業補助金​（結婚・妊娠・共育ての相談機会提供・支援​プログラム）を実施している​市町（栃木県（総合政策部 人口未来課）、​2026年4月1日更新​（令和8(2026)年4月1日時点の表）。​2026年10月9日確認）
令和8年度 地域少子化対策重点推進交付金 活用状況【栃木県】（こども家庭庁、​令和8年6月25日現在。2026年10月9日確認）
婚姻率​（2024年、​人口千対）3.6全国は​4.0。​原本の​順位は​21位令和6​（2024）年人​口動態統計​（確定数）参考表 表1 人​口動態総覧​（率）・順位、​都道府県別（厚生労働省、​2025年9月16日公表。2026年10月8日確認）
とちマリ協賛店舗・施設一覧の​特典の​表示先頭の​80文字ほどそれより​後は​「…」で省略される。​2026年10月9日に​一覧の​表示を​数えて​確かめた協賛店舗・施設の​検索​（とちマリ）（とちぎ未来クラブ（事務局 栃木県総合政策部 人口未来課）、​2026年10月9日に​表示を​確認。2026年10月9日確認）

数字は​公的な​統計の​公表値です。​統計ごとに​調べた年と​数え方が​違うので、​表の​項目の​書き方の​とおりに​読んでください。

Local programs

栃木県の​結婚応援で​式場の​サイトに​関わる​仕組み

とちマリは​2018年1月に​始まり、​協賛の​申し込みは​随時​受け付けています。​2020年11月22日からは、​同じような​カードを​出す群馬県、​茨城県と​特典を​相互に​受けられるようになりました。​新生活の​費用の​補助は、​2026年4月1日時点で​県内の​20市町が​行っています。

制度・窓口中身​（公式の説明から）受付の​状況サイトで​変わること出典
とちぎ結婚​応援カード「とちマリ」協賛店舗・施設
とちぎ未来クラブ​（栃木県、​県議会、​市長会・​町村会、​経済・福祉などの​団体で​構成。​事務局は​栃木県総合政策部人口未来課）		新婚カップル​（婚姻届の提出または​パートナーシップ宣誓証明書・​受領カード等の​交付の​日から​2年間有効）と2年以内に​結婚を​予定している​カップル​（カード発行日から2年間有効）にカードを​発行。​どちらか​一方が​県内に​居住または​通勤・通学していることが​条件。​協賛店舗・施設は​独自の​特典サービスを​提供し、​協賛金は​不要。​特典の​例に​「挙式時のウェディングドレスの​レンタル料割引」。​協賛すると、​オリジナルグッズ​（ポスター・プレート・ステッカー・の​ぼり​旗）が無料で​提供され、​とちぎ未来クラブの​ホームページに​情報が​載る。​申し込みは​WEBフォーム・FAX・郵送・Eメール。​一覧には​ブライダルの​ジャンルが​ある随時​募集​（2026年10月9日確認）協賛した​式場は、​特典の​中身、​受けられる​時期​（見学か成約か）、​カードの​見せ方を​特典の​ページに​書く。​一覧に​出る​特典の​文は、​いちばん​伝えたい​特典を​先頭に​置く。​協賛していなければ​協賛店とは​書かないとちぎ結婚応援カード とちマリ（とちぎ未来クラブ（事務局 栃木県総合政策部 人口未来課）。​2026年10月9日確認）
協賛店舗・施設の​募集（とちぎ未来クラブ（事務局 栃木県総合政策部 人口未来課）。​2026年10月9日確認）
協賛店舗・施設の​検索​（とちマリ）（とちぎ未来クラブ（事務局 栃木県総合政策部 人口未来課）、​2026年10月9日に​表示を​確認。2026年10月9日確認）
構成団体​一覧​（とちぎ未来クラブ）（とちぎ未来クラブ（事務局 栃木県総合政策部 人口未来課）。​2026年10月9日確認）
とちマリの​よく​ある​質問​（予約の時の​申し出・入籍後の​再申請）
とちぎ未来クラブ		特典を​受けるときは、​買い物や​飲食の​前に​カードを​提示し、​予約が​必要な​場合は​予約を​するときに​カードを​使用することを​店に​伝える。​協賛店舗では​本人確認が​必要な​場合が​ある。​婚約中に​カードを​取得し、​その​後​入籍した​場合は、​再度申請すると​入籍した​日から​さらに​2年間有効期限が​延長される2026年10月9日確認見学や​フェアの​予約フォームに、とちマリの​特典を​希望する​欄を​置き、​来館の​日に​カードを​見せることを​書く。​入籍後の​再申請の​手順への​リンクを​添えるよく​ある​ご質問​（とちマリ）（とちぎ未来クラブ（事務局 栃木県総合政策部 人口未来課）。​2026年10月9日確認）
とちぎ結婚応援カード事業協賛店舗・施設募集要項​（デザインの使用・変更の​届出）
とちぎ未来クラブ		協賛店舗等は、​自ら​提供する​特典サービスや​自らの​取組を​周知する​場合に​限り、​デザインを​自由に​使用できる。​ただし意匠を​変更して​使用することは​できない。​申請内容を​変更しようと​するときは、​あらかじめ変更届を​出す。​協賛ポスターは​利用者が​見やすい​位置に​掲示し、​サービス内容を​店内に​掲示するよう​努める。​法令違反、​暴力団関係者、​風俗営業、​インターネット異性紹介事業、​消費者金融、​賭博、​宗教​活動や​政治活動を​目的と​するものは​対象外随時​（2026年10月9日確認）サイトの​バナーは​提供された​画像を​変えずに​使い、​特典の​紹介にだけ​使う。​特典を​変える​日は、​変更届と​一覧の​書き換えに​合わせて​サイトも​直すとちぎ結婚応援カード事業協賛店舗・施設募集要項（とちぎ未来クラブ。​2026年10月9日確認）
北関東3県の​結婚応援カードの​相互利用
とちぎ未来クラブ​（栃木県）		2020年11月22日​（いい夫婦の​日）から、​同様の​結婚応援カード事業を​実施している​群馬県​（ぐんま結婚応援パスポート「コンパス」）・茨城県​（いばらき結婚応援パスポート​「iPASS」）と連携し、​相互に​特典サービスが​受けられる2026年3月7日の​お知らせで​案内他県の​カードを​見せた​二人への​特典の​扱い​（同じ内容か、対象外か）を特典の​ページに​書く結婚応援カードとは​（群馬県・茨城県との連携に​ついて）（とちぎ未来クラブ（事務局 栃木県総合政策部 人口未来課）。​2026年10月9日確認）
結婚​支援（栃木県（総合政策部 人口未来課）、​2025年10月3日更新。2026年10月9日確認）
結婚​新生活支援事業補助金を​実施している​市町
栃木県 総合政策部 人口未来課​（実施は各市町）		結婚したばかりの​二人の​新生活を​支援するため、​住宅の​取得費用や​賃貸費用、​引越費用等の​一部を​補助。​県内では​20市町が​実施。​上限は​29歳以下​60万円、​39歳以下​30万円。​所得要件は​世帯所得500万円未満。​宇都宮市・日光市・真岡市・芳賀町は​自治会加入も​要件。​栃木市は​リフォームが​対象外。​宇都宮市は​特定区域に​居住することなどが​要件令和8(2026)年4月1日時点（2026年4月1日更新）結婚の​準備の​ページで​触れるなら、​住む​市町の​補助で​挙式の​費用は​対象外と​書き、​各市町の​ページへの​案内に​と​どめる結婚​新生活支援事業補助金​（結婚・妊娠・共育ての相談機会提供・支援​プログラム）を実施している​市町（栃木県（総合政策部 人口未来課）、​2026年4月1日更新​（令和8(2026)年4月1日時点の表）。​2026年10月9日確認）
令和8年度 地域少子化対策重点推進交付金 活用状況【栃木県】（こども家庭庁、​令和8年6月25日現在。2026年10月9日確認）

受付の​状況は​確かめた​日の​時点のものです。​制度は​年度ごとに​変わるので、​サイトに​載せるときは​公式の​ページへの​リンクを​添え、​毎年の​見直しの​日を​決めて​おきます。

What to set up

栃木県で​サイトに​先に​入れておくこと

予約の​フォームにとちマリを​使う​欄を​設ける

とちマリの​よく​ある​質問は、​予約が​必要な​場合は、​予約を​するときに​カードを​使うことを​店に​伝えるよう​案内しています。​式場の​見学や​フェアは​予約で​受けることが​多いので、​予約の​フォームに​「とちマリの特典を​希望する」という選択の​欄を​置きます。​来館の​日には​カードの​提示で​確かめることも、​同じ欄の​近くに​書いて​おきます。​電話で​予約する​二人のために、​電話口で​伝えてほしい​一言も​添えて​おくと、​受付での​行き違いが​減ると​私たちは​考えています。

一覧の​表示に​合わせ​特典の​要点を​先頭に​置く

協賛店舗・施設の​一覧では、​特典の​文が​先頭から​80文字ほどで​切れ、​残りは​「…」になって​表示されます​（2026年10月9日に一覧を​見て​確かめました）。​複数の​特典を​並べると、​二つめから​先は​一覧で​読まれないことがあります。​届け出る​特典の​文は、​いちばん​伝えたい​特典と​対象を​先頭に​書きます。​自社の​サイトの​特典の​ページでは、​一覧で​切れた​続きも​含めて​全部を​書き、​一覧から​来た​二人が​残りを​確かめられるようにします。

婚約中に​取った​カードの​期限を​成約の​時期と​合わせて​書く

カードは、​結婚を​予定する​二人なら​発行の​日から​2年間、​新婚の​二人なら​婚姻届を​出した​日などから​2年間​使えます。​婚約中に​カードを​取り、​その​あと​入籍した​二人は、​申請し直すと​入籍の​日から​さらに​2年間​使えると​されています。​見学から​挙式まで​1年を​超える​二人も​いると​私たちは​考えています。​そこで、​特典を​受けられるのが​見学の​時か​成約の​時かを​書き、​入籍の​あとに​申請し直す​手順の​案内への​リンクも​添えます。

群馬県と​茨城県の​カードで​来る​二人にも​受け方を​示す

とちマリは、​ぐんま結婚応援パスポート​「コンパス」、​いばらき結婚応援パスポート​「iPASS」と連携しています。​県境に​近い​会場では、​隣の​県に​住む​二人が​見学に​来ることもあると​私たちは​考えています。​他県の​カードで​来た​二人にも​特典を​出すか​どうか、​出すなら​同じ​内容か、を​特典の​ページに​書いて​おきます。​どの​カードを​見せれば​よいか​迷わせないための​一文です。

とちマリの​デザインの​扱いと​変更の​届け出を​先に​決める

募集要項では、​協賛店舗等は​自らの​特典や​その​取り組みを​知らせる​場合に​限り、とちマリの​デザインを​自由に​使えます。​ただし意匠を​変えることは​できません。​特典の​内容を​変えるときは、​あらかじめ変更届を​出すことになっています。​サイトに​載せるときも​意匠は​変えず、​特典の​紹介の​範囲で​使います。​特典を​変える​日は、​届け出の​日と​一覧が​書き換わる​日に​合わせて​サイトも​直します。

Search & AI

栃木県で​式場を​探す​二人の​探し方と​AIへの​聞き方

「宇都宮 結婚式場 とちマリ 特典」「小山 結婚​式 見学 ​特典 カード」のように、​住む市と​カードの​名前を​並べて​検索する​二人も​いる、と​私たちは​考えています。​ただ、​栃木県の​式場に​まつわる​語は、​私たちの​ Search Console では​2026年10月8日までの​3か​月ほどで​一度も​出ていません。​ここに​挙げた語は、​記録から​拾ったものではなく​見込みです。

「宇都宮でとちマリの特典が​ある​式場を​教えて」とAIに​尋ねる​二人も​いるはずです。​そのとき​AIが​拾えるのは、​特典の​中身、​受けられる​時期、​予約の​時の​伝え方、​他県の​カードの​扱いを​文章で​載せた​ページです。​特典を​画像の​バナーに​しか​書いていないと、​AIは​その​中身を​読み取れません。

Questions & answers

栃木県の​結婚式場・​ブライダルの​よく​ある​ご質問

Q

結婚式場もとちマリの​協賛店舗・施設に​なれますか？

とちぎ未来クラブは​協賛店舗・施設を​随時​募集していて、​特典の​例に​ウェディングドレスの​レンタル料の​割引を​挙げています。​協賛金は​不要で、​WEBフォーム、​FAX、​郵送、​Eメールの​いずれかで​申し込みます。​法令​違反や​風俗営業、​消費者金融などに​当たるものは​対象外です。

Q

群馬県や​茨城県に​住む​二人も​栃木県の​式場でとちマリの​特典を​受けられますか？

2020年11月22日から、​群馬県の​「コンパス」、​茨城県の​「iPASS」と連携し、​相互に​特典を​受けられるようになっています。​式場は、​他県の​カードを​見せた​二人への​特典の​扱いを​サイトに​書いて​おくと、​問い合わせの​手間が​減ります。

Q

栃木県の​市町の​結婚​新生活支援は​結婚式に​使えますか？

県が​まとめた​表では、​補助の​範囲は​住宅の​取得、​リフォーム、​家賃などの​賃貸の​費用、​引越業者への​支払いの​四つです。​結婚式の​費用は​この​範囲に​入っていません。​2026年4月1日時点で​20市町が​行い、​上限は​29歳以下が​60万円、​39歳以下が​30万円です。​宇都宮市、​日光市、​真​岡市、​芳賀町は​自治会への​加入も​要件に​しています。

全国に​共通する​広告と​契約の​決まり、​仕組みと​AIの​使い方は、​結婚式場・​ブライダルの​ページに​まとめています。

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